Закон о защите русского языка: что делать брендам на латинице?

“Больше никаких вывесок и названий на латинице” – такие заголовки появились в новостях в связи с принятием законопроекта о защите русского языка. Это вызвало немалое беспокойство у предпринимателей. Разберем, каких сфер действительно коснутся ограничения и когда можно использовать англицизмы.

В чем суть нового закона?

Подобная инициатива уже была: в феврале 2023 года Государственная дума обновила закон “О государственном языке РФ”. В 3 статье ФЗ, например, говорилось о том, что рядом с англоязычным описанием товара стало необходимо размещать перевод на русский. Причем, тем же цветом и шрифтом.

Вскоре появилась еще одна инициатива – о защите русского языка в общественном поле. Закон приняли 17 июня 2025 года. Он вводит ограничения в использовании иностранных слов. Под раздачу попадают указатели, вывески, информационные баннеры, наклейки на дверях магазинов и др.

С 1 марта 2026 года предприниматели должны будут преподносить всю информацию для потребителей на государственном языке – то есть, на русском. Можно дублировать текст и на других языках, по желанию продавца. Важно, чтобы текст на иностранном языке был равнозначен по размеру и начертаниям русскоязычному варианту.

По словам законодателей, такая мера защищает права граждан и исключает трудности перевода. Каждый должен понимать содержание рекламы, вывески или этикетки.

Что это значит? Больше никаких SALE, ATTENTION и OPEN. Вместо них – “РАСПРОДАЖА”, “ВНИМАНИЕ” и “ОТКРЫТО”.

Примеры для fashion-индустрии:

❌ Что нельзя:

1. Вывеска только на английском:

• Было: FASHION BOUTIQUE.
• Нельзя использовать без русского перевода. 
• Можно: Модный Бутик/FASHION BOUTIQUE.

2. Мелкий русский текст под крупным английским:

• Было: SALE/скидки.
• Нарушение: русский текст меньше по размеру, чем английский.
• Можно: SALE/СКИДКИ.

3. Информационные таблички только на иностранном:

• Было: OPEN/CLOSED.
• Требуется: ОТКРЫТО/ЗАКРЫТО или OPEN/ОТКРЫТО и CLOSED/ЗАКРЫТО.

4. Ценники с описанием только на английском:

• Было: Dress, cotton, made in Italy
• Нужно добавить: Платье, хлопок, сделано в Италии.

Регистрация товарного знака – спасение для иноязычных брендов.

В законе прямо сказано, что нововведения не касаются товарных знаков и фирменных наименований. Если вы зарегистрировали свое иноязычное название в Роспатенте, не нужно его менять! Спокойно продолжайте использовать его привычными способами.

Остальным предпринимателям, чей бизнес носит название на латинице, с 1 марта будущего года предстоит: 

• выбрать другое наименование – на русском;
• зарегистрировать свой бренд в Роспатенте. 

Первый вариант грозит полным ребрендингом. Предпринимателям придется по новой вкладываться в узнаваемость. Все вложения в продвижение старого бренда “сгорят”: придется разрабатывать новые логотипы, дизайн вывесок, заказывать и тиражировать рекламу. Особенно от этого пострадает средний бизнес и крупные торговые сети. Но у них обычно есть средства, чтобы получить права на товарные знаки и сделать это быстро. 

Бизнесу поменьше – локальным дизайнерам и микробрендам – придется несладко. Их бюджеты обычно скромнее. И если в развитие и продвижение бренда вложено уже много сил и средств, регистрация товарного знака — реальная возможность их сохранить.  

К нам обратилась предпринимательница из Казани. Бренд, под которым она производит нижнее белье, у нее на итальянском. Звучит красиво, выглядит эффектно. Изначально это было просто хобби. Отшивала комплекты подружкам и сестре. Благодаря сарафанному радио появились заказы по городу. Девушка завела одноименный блог, делилась в нем процессом создания моделей. За четыре года хобби превратилось в полноценный бизнес. Название у Яны не зарегистрировано. Недавно ей попалась новость о законопроекте. Она склонялась в сторону ребрендинга, но потом подсчитала затраты на продвижение под старым названием. Сумма ее удивила: за четыре года она вложила в рекламу и развитие более полутора миллионов. Для сравнения, регистрация бренда в среднем обходится в 65 000 рублей. Девушка приняла однозначное решение – регистрировать бренд.

Минус ребрендинга еще и в том, что выбрать уникальное русскоязычное название будет непросто. Ежедневно Роспатент принимает порядка 500-700 заявок на товарные знаки. Только за прошлый год в ведомство было подано 52 182 наименования на кириллице, и их количество растет. 

Так что регистрация – более щадящий вариант. Она позволит и дальше использовать бренд без всяких изменений. А кроме этого, закрепит права на название за владельцем на ближайшие 10 лет. 

Запретит ли Роспатент регистрировать товарные знаки на латинице?

Не исключено, что такая инициатива появится. Одобрят ли ее? Вряд ли. Примерно половина всех товарных знаков, которые регистрируют российские предприниматели – иноязычные. Помимо них есть бренды иностранных заявителей. И те, и другие обеспечивают существенный приток государственных пошлин. Запретить регистрацию брендов на других языках – значит отказаться от поступлений в бюджет. 

А вот новый закон, напротив, простимулирует приход пошлин. Не все предприниматели готовы поменять привычные латинские названия на русские и обнулить вложения в маркетинг. Регистрация товарного знака спасет их от этого. Если поторопиться, можно успеть.

До вступления нового закона в силу остается чуть больше 6 месяцев. Средний срок регистрации товарного знака – 6-8 месяцев. Это значит, что у предпринимателей, чей бизнес носит иностранное название, еще есть время подать заявку в Роспатент и получить права на бренд.

Важный момент: многие ошибочно полагают, что нововведения коснутся только бизнеса в оффлайне. Это не так. На сайты и интернет-магазины, в том числе маркетплейсы, ориентированные на российских потребителей, требования также распространяются.

Новый закон – это не катастрофа, а необходимость адаптации. Не паникуйте – у вас есть время на изменения. Используйте регистрацию товарного знака как законный способ сохранить свое уникальное название и избежать дорогостоящего ребрендинга. Действуйте быстро – времени на процедуру регистрации остается немного.