Ностальгия, безупречное мастерство и ставка на селебрити: обзор рождественских кампаний международных fashion игроков

В этом году многие праздничные кампейны глобальных люксовых игроков объединяет сочетание кинематографичной ностальгии и элегантности. Как и прежде, в съёмках нередко принимают участие селебрити из списка А.

Темой «Зимней истории» (A Winter's Tale), вышедшей в поддержку праздничной коллекции люксового миланского модного дома, стало путешествие. В кадре — амбассадоры Prada: Майя Хоук, дочь Умы Турман и Итана Хоука, Дэмсон Идрис, Луи Партридж, Летиция Райт и Ли Сянь. По другую сторону объектива — давний партнёр бренда Глен Лачфорд, а креативным директором выступил Фердинандо Вердери. По задумке, группа друзей путешествует на автомобиле в окружении покрытых снегом деревьев, превращая ночной лес в сияющую страну чудес. Фильм смешивает реальность и фантазию, чтобы воспеть праздники как время единения и исключительных встреч. В дополнительных короткометражках представлены личные воспоминания актёров о праздниках, где вымысел и реальность сливаются воедино.

Праздничная коллекция переосмысливает зимнюю классику. Так, под технологичной верхней одеждой появляются шелковистые комбинации, рубашки становятся более свободными, а на кашемировом трикотаже теперь можно увидеть вышивку драгоценными камнями. Ключевыми моделями стали блейзеры из шерсти без воротника, платья из плотного хлопка с декорированными воротниками, новая вечерняя сумка-мешок Petit Sac Noir из переработанного нейлона с кожаными ручками и культовая сумка Pyramide.

Новогодняя история ювелирного бренда Tifffany & Co., входящего в портфель люксового холдинга номер один в мире LVMH, позиционирует продукцию компании как идеальный подарок. В кампейне ностальгия и зимняя романтика сочетаются под мелодию группы The Pied Pipers «Dream» (1945). Не забыто и наследие бренда, который ведёт свою историю с 1837 года. В кадре Аня Тейлор-Джой — амбассадор Tifffany — демонстрирует такие культовые украшения ювелирного дома, как коллекции HardWear, Lock, Tiffany T и Knot, а также новые изделия Bird on a Rock.

Лидер рейтинга Lyst в новой кампании делает ставку на гламур и стиль кутюр, и показывает дерзкую, но элегантную эстетику с акцентом на чётких силуэтах, роскошных фактурах и монохромной палитре. Бьюти-подразделение французского модного дома предлагает праздничную коллекцию лимитированных подарочных наборов в яркой золотой упаковке, куда вошли культовые ароматы, например, Black Opium, косметика и средства по уходу за кожей.

Британский модный дом привлёк к созданию новогоднего кампейна режиссёра «Влюбленного Шекспира» Джона Мэддена. Действие Twas The Knight Before… происходит в лондонском таунхаусе на фоне подготовки к вечеринке: ведущая Дженнифер Сондерс встречает гостей смехом, подарками и праздничным настроением, а завершается всё колядками у порога. Ностальгия, традиции и абсолютная элегантность передают атмосферу тихой роскоши возвращения домой в праздничные дни.

К Сондерс присоединяются Наоми Кэмпбелл, Нкути Гатва, Рози Хантингтон-Уайтли и Сон Хын Мин, все в нарядах Burberry, подчеркивающих непринужденный стиль. Креативный директор лейбла Дэниел Ли наполняет кампанию британским шармом, позиционируя её как «приглашение на вечеринку для семьи и друзей» с идеями для подарков.

Музыка уже стихла, но гламур ещё живёт. В праздничном кампейне 2025 миланский дом моды с богатейшим наследием сфокусировался на тишине, которая наступает после грандиозного праздника.

Роскошные фактуры — бархат, шёлк, кружево — доминируют в образах, а культовый узор бренда пейсли переосмыслен в насыщенных оттенках драгоценных камней — сапфира, рубина и изумруда. Аксессуары тоже играют важную роль, например, сумка Vela, украшенная крупными кожаными пайетками, и сумка Kalispera с бахромой из бисера и плетёными фактурами, сочетающими роскошь с изысканностью. Украшения перекликаются с узором пейсли. Кампания подчёркивает мастерство исполнения, а не типичную праздничную зрелищность.

Автором съёмки, которая демонстрирует максималистское наследие Etro с изысканной сдержанностью, выступил креативный директор лейбла Марко Де Винченцо. Она делает фокус на празднике как на чувстве и воспоминании, а не как на зрелище. Коллекция уже доступна в бутиках Etro, на сайте etro.com и в избранных розничных магазинах по всему миру.

Американский лейбл нижнего белья тоже выбрал непринуждённую домашнюю обстановку в качестве темы, а товары Skims позиционируются как незаменимый предмет первой необходимости для перехода от отдыха к праздникам. В то время как люксовые бренды подчёркивают эксклюзивность, мастерство и наследие, игроки массового сегмента стремятся к максимальным охватам. Это одна из причин, почему Ким Кардашьян, соучредитель и креативный директор марки, пригласила к участию в кампейне известных тик-токеров Нару и Лаки Блю Смитов и их троих детей.

В коллекцию вошли более 100 лимитированных изделий, в частности, одежда для сна, комплекты с длинным рукавом, футболки и боксеры, флисовые комплекты, хлопковые пижамы в рубчик, праздничные клетчатые пижамы, детские комбинезоны и нежное кружево в праздничных тонах.

Праздничная коллекция шведского гиганта H&M для женщин, мужчин и детей стремится к высокой моде: бархат, атлас, кожа, эффектные силуэты и безупречный крой. Богатые оттенки и смелые фактуры делают её воплощением праздничного гламура.

Она уже поступила в продажу в избранных магазинах и онлайн с 6 ноября. Среди знаковых моделей – чёрный бархатный жакет-кимоно, чёрный атласный топ без рукавов с открытой спиной и бархатным завязкой на шее, прозрачные брюки-баллоны с бархатными боковыми вставками, несколько декадентских платьев и топов с драпировкой, а также строгий двубортный чёрный смокинг с чёрным топом-бандо.

«В этом праздничном сезоне царит настоящее праздничное настроение, но в более роскошном и чувственном ключе... Образ получается одновременно мощным и изысканным», – говорит Элиана Масгалос Дуарте, директор по дизайну женской одежды H&M.

Macy’s

Первыми о предстоящем сезоне праздников всегда напоминают розничные торговые площадки. В интерьере московских торговых центров, например, ещё в октябре начал появляться весьма неуместный новогодний декор, а вот американская сеть департмент-сторов Macy’s  запустила кампейн «Сто дней до Рождества» (100 Days to Christmas) даже раньше, в сентябре. Гидом по подаркам была выбрала актриса Элисон Бри, а затем разнообразные активности, приуроченные к Рождеству и Новому году, стартовали по всей стране.

Neiman Marcus

В кампании «Сказочные подарки, идеальный подарок» (Fantasy Gifts, The Perfect Gift), снятой в Париже, приняли участие модели Розалик Фукс и Джеймс Тарлингтон. Вестибюли отелей, шикарные кафе... В этом сезоне универмаг предлагает переосмыслить подарки в люксовом сегменте.

Nordstrom

Звезда «Твин Пикса» Кайл Маклахлен на этот раз появился не на подиуме миланского модного дома Prada, а в кампейне американского департмент-стора Nordstrom. В праздничном сезоне 2025 он заряжает атмосферой радости, выступая в роли эксперта по подаркам. Идею исполнения желаний поддерживает ИИ-эксперт, который действительно персонализирует рекомендации для покупателей сети.

Galeries Lafayette Haussmann

Культовый парижский универмаг запустил кампанию «Самый красивый подарок» (Le Plus Beau des Cadeaux) и трансформировался в резиденцию Санты. Художественный руководитель универмага Жанна Детальянт, известная сотрудничеством с Prada и Hermès, создала сюрреалистичные ретро-сцены, которые сочетают в себе фантазию, мастерство, ностальгию и монументальную ёлку.