Kids just wanna have fun

Вторая половина декабря и начало января – традиционный сезон праздничных новогодних мероприятий не только для взрослых, но и для самых маленьких. Утренники в детском саду и школе превращаются в волшебные сказки с Дедом Морозом, а семейные ужины становятся настоящими вечеринками, на которые дети с удовольствием наряжаются. Детская мода нередко во многом повторяет взрослую, хотя и с понятными ограничениями. 

Детскую одежду для особых случаев выпускают многие глобальные модные дома. Некоторые, например, французский гигант Dior ещё в прошлом месяце показал полноценную детскую круизную капсулу Baby Dior Cruise 2026 под названием «Марго и Морис», в которую вошли модели, вдохновлённые балетом. Выполненная в пастельно-розовых тонах из люрекса, шерсти, вельвета, бархата, крепа и шёлка, она включает изящные элементы декора – в частности, мотив «Ландыш», символ удачи Dior, и вышитых пчёл. Для девочек бренд предложил мягкие структурированные пальто, платья и юбки в балетном стиле, трикотаж с блёстками. Для мальчиков Dior подготовил цветочные камуфляжные принты, нежную фланель, двусторонние куртки и уютные свитера с ненавязчивой символикой лейбла.

Британский Burberry ограничился отдельными айтемами, в частности, миниатюрными тренчами и, конечно, клетчатыми принтами. Итальянский Dolce & Gabbana Kids в зимнем сезоне предлагает яркие наряды c цветочными принтами и кружевом. Ralph Lauren Children и Tommy Hilfiger Kids тоже не отходят от своей ДНК и выпускают поло, чиносы и другую одежду в классической цветовой гамме.

Если смотреть на массовый сегмент, обращают на себя внимание коллекции Zara Kids и H&M Kids. Но, если в обширной праздничной (Party) детской коллекции Zara представлена скорее одежда для вечеринок из премиальных тканей, таких как пайетки и бархат, то аналогичная линия H&M сосредоточена на доступных и универсальных платьях из хлопка и трикотажа с рюшами и пайетками. Обе марки охватывают возраст от новорожденных до 14 лет, но шведы предлагают наборы из нескольких товаров по более низким ценам и часто обновляют ассортимент к праздникам. Напомним, что Zara обновляет коллекцию еженедельно.

Zara делает акцент на структурированных, элегантных силуэтах, таких как бархатные платья с бантами и комбинезоны с широкими штанинами, расшитые пайетками, для создания изысканной праздничной атмосферы. H&M тяготеет к игривым, повседневным праздничным вещам: платьям из хлопка, юбкам из тюля с пайетками и платьям из букле, сочетающим комфорт с лёгким блеском. Оба бренда используют рюши и блестки, но Zara добавляет более сложные детали, такие как сердечки из тафты, в то время как H&M отдаёт предпочтение повседневным трикотажным изделиям для более широкого использования.

К зимнему сезону испанский бренд также выпустил уютную линию для каникул дома (Holidays) и детскую лыжную коллекцию, включающую функциональную и стильную зимнюю экипировку. В линию вошли утеплённые пуховые куртки с наполнителем из 80% пуха и 20% пера, термобельё и лыжные брюки-клёш. Нейтральные цвета, такие как чёрный, белый и бежевый, сочетаются с яркими неоновыми оттенками, такими как синий и зелёный, а также принтами, например, геометрическими или леопардовыми узорами. Коллекцию дополняют аксессуары: сапоги из овчины, ветрозащитные перчатки, очки и флисовые шапки.

В России тоже есть свои конкуренты крупным европейским производителям одежды для детей. Например, Gloria Jeans, подготовившая довольно большую коллекцию к праздникам, и снявшая кинематографичный кампейн в её поддержку.

Полярный экспресс Gloria Jeans
«Одежда для принцесс и принцев», как назвали её в компании, которую вполне можно адаптировать под кэжуал-образы. Для девочек платья и юбки с блёстками, платья из сетки или велюра, свитшоты, джемперы и футболки с сатиновыми бантами, сарафаны, юбки и платья из фланели в клетку. Для мальчиков — более сдержанные по цвету классические комплекты юного джентльмена.

Театр Lime Kids
Новогодняя коллекция Lime Kids, вышедшая в прошлом месяце, получила название «Мир сказок» и была оформлена в театральной стилистике. Вдохновением для неё послужили герои из «Щелкунчика», «Звездочёта», «Красной Шапочки» и «Принцессы на горошине». В линию вошли вещи из таких материалов, как, например, бархат и жаккард. Для девочек бренд предложил нарядные платья с цветочными узорами, бантами и кружевом, пышные сетчатые юбки, меховую толстовку и накидки, а для мальчиков — бархатные костюмы, вельветовые брюки и худи. Среди аксессуаров — банты, заколки, серьги с кристаллами, сумки с жемчугом и атласные панамы.

Адаптивные сценарии от Smena Wear

Новогодняя коллекция с лаконичным, но точным названием «Праздник» от лайфстайл-бренда для детей и подростков от 3 до 15 лет Smena преимущественно включает товары для девочек – платья принцессы с пышными рукавами и юбкой, платья А-силуэта с каскадной юбкой, платье, вдохновлённое образом Минимаус с меховой юбкой, платья с завышенной и заниженной талией прямо из ревущих 20-ых, футболки, трикотажные брюки, бомберы из пайеток, юбки и жакеты и другие товары. При этом, многие вещи из праздничной капсулы совершенно уместны в повседневной жизни.

Также как бренды взрослой одежды иногда запускают детские линии, так и детские марки и даже лейблы товаров для дома могут заходить на чужую территорию с лимитированным предложение достаточно органично. Так, в этом сезоне Babybu, отшивающий коллекции для самых маленьких из материалов, сертифицированных по стандарту GOTS на одной фабрике с премиальными европейскими брендами детской одежды, позаботился и о родителях, а стремительно развивающий бренд Яндекс Фабрики Pragma вдохновился русскими сказками и включил в ассортимент одежду.

Пижамная вечеринка в Babybu
Премиальный российский бренд одежды для детей до 7 лет в новом сезоне решил порадовать не только свою целевую аудиторию, но их родителей и представил особую рождественскую капсулу Little Me by Babybu. В неё вошли тёплые пижамы из мягкой органической фланели в изумрудную и вишнёвую клетку с несколькими акцентными деталями — широкими отворотами, кармашками, узким белым кантом и нарядными перламутровыми пуговицами. Представленный детский размер — от 6 месяцев до 7 лет. Взрослый — от S до XL.

Тему пижамной вечеринки с икрой, уютного эмоционального минимализма и зимних сказок поддерживает в своей новогодней коллекции бренд товаров для дома Pragma. Здесь нет детской одежды, но в линейке соединены традиции русских сказок и ощущение зимнего волшебства – народный колорит, яркие герои и атмосфера доброго чуда. Эти мотивы нашли отражение в узорах, цветовой палитре и декоративных элементах коллекции. Особое внимание в дизайне уделено орнаментам с элементами икры, образу лошади, а также мотивам природы. Линию товаров для готовки и сервировки дополняет домашний текстиль – в частности, постельное бельё, шёлковые наволочки, скатерти и пижамы. «Мы создали коллекцию, которая перенесёт в атмосферу любимых с детства историй и сделает зимние праздники по-настоящему тёплыми. Каждый предмет продуман как часть истории о чудесах, происходящих в главную ночь года», – отмечает Вера Зверева, арт-директор бренда.