Как модному бренду попасть в рекомендации ИИ-стилистов

Появление ИИ-стилистов, цифровых ассистентов, которые помогают пользователям подбирать одежду и аксессуары, открывает для модных брендов не только новые возможности, но ставит их перед важным вопросом: как сделать так, чтобы бренд оказался в числе тех, кого рекомендуют ИИ? Елена Круглова, основатель пиар-агентства ShexPR, специалист по продвижению в медиа и нейросетях рассказала, какие шаги должен предпринять модный бренд, чтобы попасть в рекомендации ИИ-стилистов.

52 % потребителей в США заявили, что используют нейросети как персональных стилистов и просят помощи при покупке одежды, анализируют отзывы на бренды и запрашивают персональные рекомендации. Если ваш бизнес связан с модой, игнорировать такой поворот событий уже нельзя. Разбираемся, как стать заметным для нейро-стилистов.

Какие бывают ИИ-стилисты?
Сегодня ИИ-стилисты можно разделить на три типа:
1) Fashion-tech приложения, специально созданные для модной индустрии, которые анализируют стиль и помогают подобрать идеальные образы.
2) Генеративные ИИ-модели, вроде ChatGPT и Google Gemini, которые могут ответить на любой вопрос о моде и предложить персональные рекомендации по стилю.
3) ИИ-ассистенты, встроенные прямо в крупные маркетплейсы, как на ЯндексМаркет, которые предлагают пользователям помощь в выборе одежды, прямо на сайте.

Как они думают?
Прежде чем пытаться «понравиться» алгоритму, важно понять, по каким принципам ИИ-стилисты рекомендуют те или иные бренды и вещи.
Первые два типа работают по схожему принципу: они берут информацию из предустановленной базы данных и открытых веб-источников, что позволяет им делать более универсальные рекомендации. Третий тип ИИ-ассистентов использует данные непосредственно с платформы. Он анализирует поведение покупателей, их предпочтения и историю просмотров, чтобы предложить товары на сайте, которые подходят именно этому пользователю.

Модель интерпретирует суть запроса и учитывает общие факторы (ценовой диапазон, отзывы покупателей, информацию из веб-источников о нужном товаре), плюс конкретные критерии от пользователя (например, размер, дресс-код, стилевые пожелания). Например, если пользователь ищет джинсовую куртку за 15 000 рублей, ИИ исключит более дорогие модели, так как они не подходят.

Иными словами, если ваш бренд имеет товар нужного формата, подходящий под запрос, по адекватной цене и с хорошими отзывами, у ИИ есть все основания его предложить.

Важно отметить, что ИИ не «думает» брендами, как это делают люди через призму имиджа или статуса марки. Алгоритм скорее сопоставляет параметры: подойдет ли вещь данного бренда под запрос пользователя по стилю, цвету, цене, наличию? Поэтому даже неизвестный широкой публике бренд может быть рекомендован, если он идеально вписывается в требования. С другой стороны, если бренд не присутствует в источниках данных модели, то сколько бы он ни подходил по духу, ИИ его просто не «знает».

С 2024-2025 годов генеративные ИИ (например, ChatGPT) научились давать конкретные рекомендации с изображениями и ссылками на товары, при этом без рекламы и платных приоритетов. То есть правильно выстроенная стратегия попадания в ИИ заменит многомиллионные бюджеты на рекламу и окажется эффективнее.

Будьте активными в цифровом пространстве, чаще публикуйтесь в СМИ и развивайте цифровой след бренда.
Постоянное присутствие вашего бренда в СМИ и на онлайн-платформах помогает создать узнаваемость и улучшить видимость. Чем больше информации о вас в цифровом пространстве, тем выше вероятность, что нейросети обратят внимание на ваш бренд.

Оптимизируйте контент для поисковых систем.
Использование правильных ключевых слов и структурированных данных позволяет улучшить видимость вашего контента в поисковых системах и помогает нейросетям находить ваш бренд при анализе запросов пользователей.

Используйте изображения, которые «видит» нейросеть.
Качественные и правильно помеченные изображения товаров помогают нейросетям распознавать и классифицировать ваш бренд. Алгоритмы ИИ используют визуальные данные для того, чтобы предложить ваш товар пользователям.

Присутствуйте в модных датасетах.
Участие в модных датасетах и базе данных приложений помогает ИИ обучаться на вашем контенте. Чем больше данных о вашем бренде в таких датасетах, тем выше шанс попасть в рекомендации нейросетей.

Используйте тренды и актуальные данные.
Следите за трендами и адаптируйте свой контент и товары под текущие модные предпочтения. Нейросети предпочтут те бренды, которые соответствуют современным запросам пользователей.

Работайте с отзывами и рейтингами.
Положительные отзывы и высокие рейтинги помогают вашему бренду быть замеченным. ИИ учитывает мнения других покупателей, что напрямую влияет на рекомендации.

Присутствуйте на популярных маркетплейсах.
Ваш бренд должен быть на крупных платформах и нейросети. ИИ-ассистенты на этих площадках активно используют данные для формирования рекомендаций.

Обновляйте информацию о товаре.
Нейросети работают с актуальными данными. Регулярное обновление информации о товарах (цены, наличие, описание) повышает вероятность попадания в рекомендации.

Оптимизируйте страницы товаров.
Каждая страница товара должна быть максимально информативной, структурированной и удобной для восприятия нейросетями. Это включает качественные описания, ключевые слова и метки.

Интегрируйте свой каталог через открытые API и фиды данных.
Подключение вашего каталога товаров через API или товарные фиды позволяет нейросетям мгновенно обновлять информацию о ваших товарах и интегрировать их в базы данных для рекомендаций.

Подробнее о каждом шаге, а также об ошибках, которые сводят всю работу на «нет», мы говорим на мероприятии.

Чтобы модный бренд попал в рекомендации ИИ-стилистов, необходимо сделать бренд максимально доступным и понятным для ИИ, создавая качественный контент и усиливая репутацию через упоминания в СМИ и отзывы. Ведь ИИ-стилисты работают на основе того, что они знают о бренде и как правильно это «прочитать».

Их задача — угодить пользователю, а наша — убедиться, что они знают о нашем бренде и понимают, какой стиль и кому он подходит. Тогда на вопрос «что мне надеть?» искусственный интеллект, не сомневаясь, предложит одежду вашего бренда. И это будет высшая награда в цифровой эпохе моды.