Нейросеть вместо фотостудии: делаем карточки для Lamoda и проходим модерацию

Один из заказчиков пришёл с простой задачей: нужны фотографии топов и туник для карточек на Lamoda. Фотографией я не занимаюсь, но ему нужно было решение дешевле и быстрее — сгенерировать фото с помощью нейросети. Для работы использую модель Nano banana Pro — она самая послушная и хорошо «держит» референсы.

Честно: я почти была уверена, что будут сложности. Lamoda — один из немногих маркетплейсов с ручной модерацией фото. Проверяют фон, свет, позу модели, ракурс изделия и могут отклонить без объяснений. Один раз за ошибку — и ждёшь ещё пять рабочих дней на повторную проверку. Поставщики знают эту боль.

Но прошла. Потом ещё раз. Теперь уже третий раз подряд — и заказчик требует новых ИИ-фотосессий.

Рассказываю, как это работает.

Я работаю от реального фото товара. Заказчик присылает снимок вещи спереди и сзади — это референс фасона: длина, силуэт, вырез, детали конструкции.

Нейросеть получает два ориентира: само изделие и внешность модели. Дальше промпт делает всё остальное.

Требования Lamoda к фото жёсткие и конкретные — и именно поэтому они хорошо ложатся в промпт. Каждый параметр описывается как техническое задание.
Структура промпта идёт в строгом порядке.

Изделие. Фасон, длина, силуэт, вырез, рукава, материал, цвет — и как вещь сидит на фигуре. Изделие не заправлено, ничем не перекрыто: ни руками, ни аксессуарами, ни украшениями на шее. Цвет нейросеть пока понимает неточно, но для доводки есть Photoshop.

Стилизация. Низ подбирается по принципу контраста или равенства объёмов, но главное правило одно — не перетягивать внимание от изделия. Аксессуары минимальны и описаны конкретно.

Модель. Молодая, худощавая, европейская внешность, кожа с видимой текстурой — это прописывается явно. Нюдовый макияж, волосы убраны так, чтобы не перекрывать вырез. Внешность я создаю заранее и отдельно согласовываю с клиентом — и уже с этим референсом снимаю весь сет.

Взгляд. Это важная часть. Не «смотрит в камеру» — а конкретный тип: пронзительный вопрошающий, мягкий меланхоличный, дерзкий уверенный. Живое лицо продаёт изделие — это правило работает в ИИ так же, как в обычной съёмке.

Технические параметры. Поза строго фронтальная, руки вдоль тела. Фон светло-серый бесшовный (#F0F0F0), стена и пол — единая плоскость без границы. Мягкое равномерное освещение из двух точек под углом 45 градусов, которое я иногда делаю более творческим, как в примере с тюлевой юбкой я добавила контровый свет. Кадрирование full body, модель занимает 80% кадра. В конце каждого промпта — стилевая маркировка: dirty realism, raw photo, visible skin texture. Нам нужно ощущение реальной фотосессии без пластиковости.

В фотографиях для Lamoda много ограничений — сложно разгуляться со стилизацией, позой, ракурсами. Но именно поэтому так важно детально проработать то, что разрешено. Мой секрет — сдержанная эмоция на лице модели: даже в простой фронтальной позе у неё в каждом кадре особый взгляд и характер.

Lamoda требует обязательно фото спереди и со спины, дополнительно можно сделать вполоборота. Я генерирую главное фото в полный рост первым — и дальше прикладываю его как референс при генерации остальных ракурсов вместе с фото изделия со спины. Так всё получается предсказуемо и визуально единым.

Референс внешности модели я передаю в каждый промпт серии. В результате все кадры одного артикула выглядят как единая съёмка: то же лицо, тот же тон кожи, та же текстура, то же телосложение. Ламода видит профессиональный сет — и именно так воспринимает его модерация.

Три раза подряд карточки прошли модерацию Lamoda без замечаний. Скорость несопоставима с организацией реальной съёмки. Стоимость — тоже. Заказчик получает полный контроль над луком и стилизацией, может скорректировать детали и добавить нужный ракурс без похода в студию.

Ограничения есть: первые промпты требуют настройки, для вещей со сложной фактурой нужен чёткий референс, а система промптов занимает пару часов на тестирование. Но когда она выстроена — работает стабильно.