Бэки Бекхэма. Часть 1.

49-летняя легенда британского футбола и «папа бизнес-империи Бекхэмов» 31 января в Instagram* поделился полной версией ролика BOSS, чем озадачил внимательных зрителей.

В рекламном видео в стилистике фильмов о Джеймсе Бонде Бекхэм выходит из классического Aston Martin DB5, движется по тёмному туннелю и оказывается в интерьерах современных элитных апартаментов. Затем он занимается привычными (ирония) вечерними делами: смотрит телевизор, красиво лежит на диване, играет в бильярд, ужинает и отправляется в душ. Скорее всего, за созерцанием татуировок Бекхэма (назовём это так), вы пропустили интересную деталь: после напряжённого дня взрослый мужчина выбирает на ужин «девчачью еду — плошку сухого корма».

Режиссерская версия ролика BOSS One Bodywear (2') YouTube

Выглядит это мило. Представляю: на презентации концепции рекламного ролика креативная команда пересказывает боссам бренда суть идеи: «Гайз, монтаж делаем в стиле 2000-х, чтобы зашло сентиментальным миллениалам. Небоскрёбы, дождь, вайб Джеймса Бонда. Дэвид исполнит партию в снукер, подтянется пару раз, хлопьев поест, на столе посидит и в душ, где мы покажем крупно название бренда». И боссы BOSS такие: «Да, это гениальный ход. Девочкам понравится».

Музыка в ролике — кавер американской хард-рок-группы The Protomen на композицию Фила Коллинза In the air tonight 1979 года

В длинной версии ролика зрителю как раз показывают «бэки Бекхэма». Крупные планы тела звезды и сцены «подглядываний» через окна соседнего здания создают ощущение интимной вовлечённости зрителя.

Затем по сюжету ролика группа молодых людей на вечеринке в здании напротив замечает Дэвида в душе, и это добавляет динамики происходящему. Как верно заметила приятельница, эксперт по интерьерной эстетике и другой красоте: «В этом кино BOSS удалось пройти по самому краю и не скатиться в вульгарность».

Рекламная кампания дала старт продажам коллекции BOSS ONE Bodywear. Немецкий бренд подписал контракт с Бекхэмом в 2024 году. Эксперты предполагают, что цена вопроса – десятки миллионов фунтов. Дэвид Бекхэм с прошлого лета рекламирует одежду марки, коллекции в топ продаж универмагов и кассы розницы звенят.

Отметим, что Дэвид находится в потрясающей форме, и это доказывает: хлопья на ужин — верный выбор.

Что делает рекламу интересной и почему она цепляет внимание на крючок? Да, визуальная эстетика и сюжетная линия важны. Но имеет значение и то, кого мы видим в кадре. Кто главный герой. Дэвид Бекхэм — не просто обладатель атлетичной фигуры, на которой выигрышно смотрятся любые вещи. Бекс – культурный феномен. За десятилетия «папа Бекхэм» превратился в символ универсальной привлекательности и коммерческого успеха для всех брендов, с которыми сотрудничал. Об этом — во второй и третьей части материала.

Софья Щукина в блоге Щукина про ТЦ рассказывает о поведении потребителей и векторах развития коммерческой недвижимости, розничной торговли, меда и технологий. Исследует «каменную розницу», изменения в демографии и культурных кодах покупателей, историю торговли, Китай и Бразилию. За 20-летнюю карьеру была руководителем маркетинговых проектов в X5, CBRE, группе Актион, JLL, Auchan Holding. С 2019 года - партнер исследовательского агентства AMЭ, со-основатель проекта Retail Цивилизация Retail Tech Net.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и WhatsApp, на который мы ссылаемся в этой заметке, признаны экстремистскими на территории РФ.