Направление Sokolov Beauty нацелено выйти на оборот в 1 млрд рублей к концу 2025 года. Об этом сообщила Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий ювелирного холдинга, выступая на конференции Fashion Dive.
В рамках мероприятия состоялась стратегическая сессия «Основные факторы для формирования стратегии на fashion-рынке». Ключевыми темами дискуссии стали трансформация потребительского поведения, изучение конкурентного ландшафта рынка Fashion & Beauty, изменение баланса между онлайн- и офлайн-каналами, а также подходы к стратегическому планированию в условиях рыночной волатильности.
Особое внимание в докладе было уделено расширению продуктового портфеля и запуску новых категорий — сумок, аксессуаров и косметики:
«Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в этом году достигнет объёма в 500 млрд рублей. Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления — косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель — выйти на оборот в 1 миллиард».
Юлия Кононенко представила позицию компании относительно построения устойчивой и адаптивной бизнес-модели, подчеркнув, что у Sokolov всегда разработана пятилетняя стратегия. Такой подход, по её словам, позволяет учитывать особенности рынка, отслеживать динамику продаж и оценивать позиции конкурентов, что помогает определить свою долю на рынке, ключевые показатели и направления дальнейшего развития.
Кононенко отметила, что несмотря на наличие офлайн-продуктовой матрицы, развитие новых категорий — в частности, косметики и аксессуаров — сегодня сосредоточено на маркетплейсах. 90% всей выручки от продаж косметики формируется именно там: это позволяет эффективно тестировать новые гипотезы и управлять ассортиментом, предлагая онлайн более доступные продукты, а в офлайне — премиальные решения. Такой подход помогает масштабировать бренд и исключить внутреннюю конкуренцию между каналами.
Напомним, первую коллекцию косметики Sokolov разработал в августе 2023 года. По итогам 2024 года продажи неювелирных категорий составили 3,7 млрд рублей (часы, изделия из кожи, косметика).
В рамках мероприятия состоялась стратегическая сессия «Основные факторы для формирования стратегии на fashion-рынке». Ключевыми темами дискуссии стали трансформация потребительского поведения, изучение конкурентного ландшафта рынка Fashion & Beauty, изменение баланса между онлайн- и офлайн-каналами, а также подходы к стратегическому планированию в условиях рыночной волатильности.
Особое внимание в докладе было уделено расширению продуктового портфеля и запуску новых категорий — сумок, аксессуаров и косметики:
«Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в этом году достигнет объёма в 500 млрд рублей. Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления — косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель — выйти на оборот в 1 миллиард».
Юлия Кононенко представила позицию компании относительно построения устойчивой и адаптивной бизнес-модели, подчеркнув, что у Sokolov всегда разработана пятилетняя стратегия. Такой подход, по её словам, позволяет учитывать особенности рынка, отслеживать динамику продаж и оценивать позиции конкурентов, что помогает определить свою долю на рынке, ключевые показатели и направления дальнейшего развития.
Кононенко отметила, что несмотря на наличие офлайн-продуктовой матрицы, развитие новых категорий — в частности, косметики и аксессуаров — сегодня сосредоточено на маркетплейсах. 90% всей выручки от продаж косметики формируется именно там: это позволяет эффективно тестировать новые гипотезы и управлять ассортиментом, предлагая онлайн более доступные продукты, а в офлайне — премиальные решения. Такой подход помогает масштабировать бренд и исключить внутреннюю конкуренцию между каналами.
Напомним, первую коллекцию косметики Sokolov разработал в августе 2023 года. По итогам 2024 года продажи неювелирных категорий составили 3,7 млрд рублей (часы, изделия из кожи, косметика).
