Исследование Gen Z в fashion-индустрии России 2026

Fashion Buzz запускает масштабное исследование поколения Z в России — сегмента, который уже формирует структуру спроса и к 2030 году станет ключевой потребительской силой.

К 2030 году в России будет 20–25 млн зумеров (14–17% населения), при этом их вклад в потребление будет выше их доли в численности. Уже сегодня их покупки составляют 4,4 трлн рублей в год. Они покупают одежду и обувь чаще других поколений, определяют тренды на маркетплейсах и по-новому понимают ценность, лояльность и социальную ответственность брендов.

Рынок активно работает с этим поколением — но системных данных о полном пути покупателя Gen Z в fashion до сих пор нет.

Презентация исследования состоится 17 июня 2026, обзор и продажа исследования - с 18 июня 2026.

Если хотите:

• Получить исследование первым по специальной цене
• Запросить Пакет партнера исследования

Пишите Ольге Штейнберг в Телеграм @helgaries или на почту steinberg@fashionbuzz.media

Документировать полный путь покупателя поколения Z при покупке модной одежды в России и выявить ключевые отличия их потребления от предыдущих поколений.
Мы исследуем не только «что они покупают», но и:

• как принимают решение,
• какие каналы влияют,
• где и как зарабатывают,
• на что готовы тратить,
• где рынок теряет их доверие и деньги.

9 ключевых блоков анализа:

• Портрет потребителя (демография, доход, психографика, ценности)
• Платформы и каналы покупки (маркетплейсы, D2C, офлайн, UX)
• Источники информации (соцсети, инфлюенсеры, отзывы, AI-рекомендации)
• Критерии выбора и ценность (цена, качество, устойчивость, статус)
• Структура расходов (средний чек, частота, бюджет)
• Категории и бренды
• Отличия от миллениалов
• Боли, возвраты и точки роста
• Прогноз на 2026-27 год

Комбинированный подход (триангуляция данных):

• 1000+ количественных опросов по всей России
• 15 глубинных интервью
• Анализ банковских/платежных данных (партнеры)
• Анализ данных маркетплейсов

Такой формат позволяет соединить поведенческие данные, реальную транзакционную статистику и мотивацию потребителей.

Проект реализуется аналитической командой Fashion Buzz с глубоким знанием российского fashion-рынка и опытом отраслевых исследований.

Аналитическая команда:

Ольга Штейнберг, продюсер исследования
Аналитик, соиздатель и главный редактор Fashion Buzz, эксперт по коммуникациям

Майя Казначеева, методолог исследования
Эксперт по брендингу и архетипам

Ольга Шибецкая, сопродюссер исследования
CRM-маркетолог, эксперт по программам лояльности и клиентскому сервису
Основатель H2O.Business Evolution и лидер UDS

Станислава Нажмитдинова, аналитик исследования
Эксперт по развитию и масштабированию бизнеса, соиздатель Fashion Buzz

Презентация исследования состоится 17 июня 2026, обзор и продажа исследования - с 18 июня 2026.

Если хотите:

• Получить исследование первым по специальной цене
• Запросить Пакет партнера исследования

Пишите Ольге Штейнберг в Телеграм @helgaries или на почту steinberg@fashionbuzz.media