19 июня стартует предварительная продажа нового исследования Fashion Buzz.
До 9 июля 2026 исследование можно приобрести по ранней цене.

Fashion Buzz совместно с H2O Business Evolution представляют масштабное "Исследование Поколения зумеров в России 2026" — сегмента, который уже сейчас формирует новую структуру спроса.

К 2030 году в России будет 20–25 млн зумеров — 14–17% населения, и их вклад в потребление окажется заметно выше их доли в численности и станет ключевой потребительской силой.

Они покупают одежду и обувь чаще других поколений, задают тренды на маркетплейсах и совершенно по-новому понимают ценность, лояльность и социальную ответственность бренда. Это уже не «молодёжная аудитория на будущее», а потребительская сила, которая формирует рынок прямо сейчас.

Рынок активно работает с этим поколением — но системных данных о полном пути покупателя Gen Z до сих пор не было. Fashion Buzz совместно с H2O Business Evolution закрывают этот пробел: на выходе — полный аналитический отчёт, ключевые инсайты, сегментация поколения и практические рекомендации по продукту, маркетингу и коммуникациям для брендов, банков и lifestyle-компаний.

Это стратегическая база для пересборки ассортимента и коммуникации, разработки финансовых продуктов и усиления позиций в борьбе за внимание Gen Z.

Что включает исследование?

Вы узнаете, как зумеры живут, зарабатывают, выбирают бренды, магазины, маркетплейсы и каналы коммуникации.

Мы покажем, как Gen Z на самом деле принимает решения: что для них значит цена, качество, стиль, статус, комфорт, самовыражение, доверие и «быть собой».

Для брендов это возможность эффективнее взаимодействовать с молодой аудиторей не через мифы, а через данные.

СОДЕРЖАНИЕ

Основной отчёт

Введение — рынок, демография, платежеспособность зумеров
Методология исследования
Главные цифры количественного опроса с выводами инсайтами
Сегменты зумеров-потребителей fashion
Коммуникационные портреты потребителей по четырем сегментам
Рекомендации по маркетинговым коммуникациям

Практические приложения

Приложение №1. Лояльность и коммуникации
Приложение №2. Триггерные цепочки CRM
Приложение №3. Гайд «Зумеры в команде» для руководителей и HR
Приложение №4. Словарь зумера
Приложение №5. Цитатник зумеров из глубинных интервью

Методология

Комбинированный подход (триангуляция данных):

4700+ количественных опросов по всей России
25 глубинных интервью
"Совет зумеров"

На основе глубинных интервью и количественных опросов потребителей в возрасте 18-27 лет мы составили детальные портреты кластеров потребителей-зумеров, а также практические рекомендации для бизнеса.

Для кого исследование особенно полезно?

Маркетологи, PR-специалисты
Контент-креаторы, SMM-специалисты
Руководители компаний
HR-специалисты
Специалисты по разработке продуктов

Исследование Gen Z в fashion-индустрии России 2026

Стоимость до 9 июля

Забронировать по ранней цене

Для чего это брендам и компаниям?

Исследование станет стратегической базой для

корректировки ассортимента
пересборки коммуникации
разработки финансовых продуктов
усиления конкурентных позиций на рынке внимания Gen Z
эффективной коммуникации с зумерами внутри рабочих команд

Проект реализуется аналитической командой Fashion Buzz с глубоким знанием российского fashion-рынка и опытом отраслевых исследований.

Аналитическая команда:

Ольга Штейнберг
Аналитик, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz, продюсер исследования

Станислава Нажмитдинова
Со-издатель Fashion Buzz, эксперт по продажам, управлению, франчайзингу и развитию бизнеса в fashion.

Ольга Шибецкая
CRM-маркетолог, эксперт во внедрении программ лояльности. Основатель консалтинговой компании H2O.Business Evolution, Лидер компании UDS

Майя Казначеева
Fashion эксперт, специалист по брендингу
Кандидат экономических наук, выпускница магистратуры MA Brand Management в Istituto Marangoni London.