Мировой рынок люкса впервые за 15 лет столкнулся со спадом, не связанным с пандемией. В 2024 году оборот индустрии сократился на 1% - до 364 млрд евро. В первом квартале этого года падение продолжилось и составило от 1 до 3%. Об этом говорится в исследовании Bain & Company и Altagamma. По данным экспертов, эта тенденция обусловлена рядом факторов: торговые войны, геополитическая нестабильность и усталость потребителей от завышенных цен, пишет WWD.
45–50% покупателей отмечают чрезмерный рост стоимости товаров, а 25–30% — недостаток креативности в коллекциях. Это говорит о кризисе доверия к традиционным стратегиям брендов.
Розничные сети и онлайн-платформы также переживают непростой период: многие участники рынка сталкиваются с дефицитом ликвидности и проходят через реструктуризацию. При этом бренды теряют креативную динамику, а логистические и кадровые сбои становятся все более ощутимыми, пишет Buro.
Но, несмотря на текущие проблемы, индустрия люкса остается фундаментально устойчивой. С 2019 по 2024 год сектор вырос на 28%.
Люксовые товары по-прежнему воспринимаются как способ самовыражения, источник вдохновения и символ достижений, что создает глубокую эмоциональную связь с покупателем.
Наиболее вероятным сценарием на 2025 год считают спад рынка на 2–5%, также рассматривают варианты колебаний в пределах +2% и -2%.
Растет сегмент экспириенс-люкса — роскошного отдыха, частной авиации, яхт, высокого уровня гастрономии.
При этом география спроса перераспределяется: в Китае и США отмечается снижение, а Ближний Восток, Латинская Америка и Юго-Восточная Азия демонстрируют рост. В Европе ситуация осложнилась на фоне конфликта Израиля и Ирана, который ударил по туристическим продажам, традиционно важным для люксового сегмента.
45–50% покупателей отмечают чрезмерный рост стоимости товаров, а 25–30% — недостаток креативности в коллекциях. Это говорит о кризисе доверия к традиционным стратегиям брендов.
Розничные сети и онлайн-платформы также переживают непростой период: многие участники рынка сталкиваются с дефицитом ликвидности и проходят через реструктуризацию. При этом бренды теряют креативную динамику, а логистические и кадровые сбои становятся все более ощутимыми, пишет Buro.
Но, несмотря на текущие проблемы, индустрия люкса остается фундаментально устойчивой. С 2019 по 2024 год сектор вырос на 28%.
Люксовые товары по-прежнему воспринимаются как способ самовыражения, источник вдохновения и символ достижений, что создает глубокую эмоциональную связь с покупателем.
Наиболее вероятным сценарием на 2025 год считают спад рынка на 2–5%, также рассматривают варианты колебаний в пределах +2% и -2%.
Растет сегмент экспириенс-люкса — роскошного отдыха, частной авиации, яхт, высокого уровня гастрономии.
При этом география спроса перераспределяется: в Китае и США отмечается снижение, а Ближний Восток, Латинская Америка и Юго-Восточная Азия демонстрируют рост. В Европе ситуация осложнилась на фоне конфликта Израиля и Ирана, который ударил по туристическим продажам, традиционно важным для люксового сегмента.
