Российские компании постепенно отказываются от использования латиницы в публичном пространстве. Во втором полугодии 2025 г. количество заявок от российских юрлиц на регистрацию новых товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявок на латинице, причем сразу на 10%. Всего было подано 73 822 заявки, из них 16 249 на кириллице и 14 887 на латинице. Остальные заявки подали иностранные юрлица. Таковы данные сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», пишут «Ведомости».
Латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, в 2023–2024 гг., но в июле 2025 г., сразу после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.
Закон предусматривает административную ответственность за использование иностранных слов в публичном пространстве. Если нарушение допущено в рекламе и вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения товара или компании, штраф может достигать 500 тыс. руб. В иных случаях — например, при размещении информации на вывесках или сайтах — санкции составят до 10 тыс. руб. Контроль за соблюдением требований будут осуществлять Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба и муниципальные комиссии.
При этом для уже зарегистрированных брендов предусмотрены исключения. Как поясняет управляющий партнер компании «Поправка бизнеса» Наталия Поправко, фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, зарегистрированные в Роспатенте, сохраняют правовую защиту вне зависимости от языка написания. Это означает, что такие бренды, как Wildberries, Ozon и Fix Price, могут продолжать использовать латиницу без риска санкций.
Латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, в 2023–2024 гг., но в июле 2025 г., сразу после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.
Закон предусматривает административную ответственность за использование иностранных слов в публичном пространстве. Если нарушение допущено в рекламе и вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения товара или компании, штраф может достигать 500 тыс. руб. В иных случаях — например, при размещении информации на вывесках или сайтах — санкции составят до 10 тыс. руб. Контроль за соблюдением требований будут осуществлять Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба и муниципальные комиссии.
При этом для уже зарегистрированных брендов предусмотрены исключения. Как поясняет управляющий партнер компании «Поправка бизнеса» Наталия Поправко, фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, зарегистрированные в Роспатенте, сохраняют правовую защиту вне зависимости от языка написания. Это означает, что такие бренды, как Wildberries, Ozon и Fix Price, могут продолжать использовать латиницу без риска санкций.
