В ноябре традиционно проходят две главные распродажи года — “11.11” и “Черная пятница”. Ozon подводит итоги высокого сезона 2024*. Каждый второй покупатель приобрел товары из категории Fashion, а подкатегория “Одежда” осталась лидером продаж на Ozon в денежном выражении и обошла остальные товары по темпу роста оборота.
Оборот категории Fashion в ноябре составил более 95 млрд рублей, что в 2 раза выше, чем в ноябре прошлого года. 96% оборота — продажи предпринимателей.
Высокий сезон подтвердил главные тренды в онлайн-сегменте Fashion, которые наметились в этом году - растущий спрос на fashion-товары сегментов “выше среднего”, укрепление позиций российских брендов и дизайнеров, также быстрое проникновение моды в регионы.
Растущий спрос на дорогие товары
Количество клиентов категории Fashion в ноябре выросло на 43% и они сделали на 74% больше заказов, чем в ноябре прошлого года. Причем покупали не только масс-маркет, но и товары в сегментах “выше среднего” и премиум. Количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в ноябре выросло в 2,3 раза год к году.
В топе дорогостоящих покупок в штучном выражении взрослая верхняя одежда — пуховики и куртки, шубы и дубленки, а также обувь и золотые кольца. В топ-3 по динамике роста в денежном выражении вошли ювелирные украшения: на первое место попали кольца, опередив женскую одежду и показав рост в 2,2 раза, на третьем - браслеты (+114% в сравнении с ноябрем прошлого года).
Увеличение продаж локальных брендов и дизайнеров
Ноябрьские распродажи подтвердили рост покупательского интереса к локальным дизайнерам и брендам, которых на российском рынке уже более 20 000. На Ozon оборот от продажи одежды и обуви отечественного производства вырос больше, чем во всей категории Fashion, - в 2,1 раза. Специально для российских дизайнеров в сегментах “выше среднего” и премиум на платформе Ozon Fashion скоро появится отдельный раздел “Российский премиум”.
Рост продаж одежды и обуви в регионах
Онлайн-продажи fashion всё больше проникают в регионы. Региональные клиенты следят за трендами, любят и умеют красиво одеваться, и у них есть возможность покупать в том числе дорогие товары.
Доля покупателей fashion на Ozon из регионов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга выросла с 65% в прошлом ноябре до 68% в этом. При этом количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в регионах в ноябре выросло даже больше, чем в целом к в категории, - в 2,4 раза год к году.
Всего на регионы пришлось почти 87% заказов в fashion в высокий сезон**. По сравнению с высоким сезоном прошлого года больше всего вырос спрос на одежду и обувь у клиентов из дальних регионов - Чукотского Автономного округа (рост более чем в 5 раз), Еврейской Автономной области, Хабаровского и Приморского краев, Амурской области, Забайкальского края.
96% оборота в высоком сезоне - продажи предпринимателей
96% оборота в пиковые дни пришлось на продажи предпринимателей. В этом высоком сезоне участвуют 8 из 10 продавцов Ozon Fashion. Но за счет повышенного спроса в этот период растут продажи всех продавцов на маркетплейсе. В ноябре этого года общий оборот продавцов Ozon Fashion увеличился больше чем в 2 раза год к году.
Больше других в этот высокий сезона заработали fashion-предприниматели из Республики Калмыкия, Ивановской области и Удмуртской Республики. В топ-5 по скорости роста оборота вошли Чукотский Автономный Округ, Оренбургская, Калужская и Еврейская Автономная области, а также Камчатский край - рост оборота более чем в 10 раз.
*Ноябрь 2024
**Без учета Москвы
Оборот категории Fashion в ноябре составил более 95 млрд рублей, что в 2 раза выше, чем в ноябре прошлого года. 96% оборота — продажи предпринимателей.
Высокий сезон подтвердил главные тренды в онлайн-сегменте Fashion, которые наметились в этом году - растущий спрос на fashion-товары сегментов “выше среднего”, укрепление позиций российских брендов и дизайнеров, также быстрое проникновение моды в регионы.
Растущий спрос на дорогие товары
Количество клиентов категории Fashion в ноябре выросло на 43% и они сделали на 74% больше заказов, чем в ноябре прошлого года. Причем покупали не только масс-маркет, но и товары в сегментах “выше среднего” и премиум. Количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в ноябре выросло в 2,3 раза год к году.
В топе дорогостоящих покупок в штучном выражении взрослая верхняя одежда — пуховики и куртки, шубы и дубленки, а также обувь и золотые кольца. В топ-3 по динамике роста в денежном выражении вошли ювелирные украшения: на первое место попали кольца, опередив женскую одежду и показав рост в 2,2 раза, на третьем - браслеты (+114% в сравнении с ноябрем прошлого года).
Увеличение продаж локальных брендов и дизайнеров
Ноябрьские распродажи подтвердили рост покупательского интереса к локальным дизайнерам и брендам, которых на российском рынке уже более 20 000. На Ozon оборот от продажи одежды и обуви отечественного производства вырос больше, чем во всей категории Fashion, - в 2,1 раза. Специально для российских дизайнеров в сегментах “выше среднего” и премиум на платформе Ozon Fashion скоро появится отдельный раздел “Российский премиум”.
Рост продаж одежды и обуви в регионах
Онлайн-продажи fashion всё больше проникают в регионы. Региональные клиенты следят за трендами, любят и умеют красиво одеваться, и у них есть возможность покупать в том числе дорогие товары.
Доля покупателей fashion на Ozon из регионов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга выросла с 65% в прошлом ноябре до 68% в этом. При этом количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в регионах в ноябре выросло даже больше, чем в целом к в категории, - в 2,4 раза год к году.
Всего на регионы пришлось почти 87% заказов в fashion в высокий сезон**. По сравнению с высоким сезоном прошлого года больше всего вырос спрос на одежду и обувь у клиентов из дальних регионов - Чукотского Автономного округа (рост более чем в 5 раз), Еврейской Автономной области, Хабаровского и Приморского краев, Амурской области, Забайкальского края.
96% оборота в высоком сезоне - продажи предпринимателей
96% оборота в пиковые дни пришлось на продажи предпринимателей. В этом высоком сезоне участвуют 8 из 10 продавцов Ozon Fashion. Но за счет повышенного спроса в этот период растут продажи всех продавцов на маркетплейсе. В ноябре этого года общий оборот продавцов Ozon Fashion увеличился больше чем в 2 раза год к году.
Больше других в этот высокий сезона заработали fashion-предприниматели из Республики Калмыкия, Ивановской области и Удмуртской Республики. В топ-5 по скорости роста оборота вошли Чукотский Автономный Округ, Оренбургская, Калужская и Еврейская Автономная области, а также Камчатский край - рост оборота более чем в 10 раз.
*Ноябрь 2024
**Без учета Москвы
