Российский бренд Sela представил проект «Вселенная Вигге», который объединяет аудиторию вокруг фирменного маскота. Инициатива направлена на укрепление эмоциональной связи с покупателями. В качестве первого шага был внедрён элемент геймификации: в приложении бренда появились игры, которые вовлекают пользователей в интерактивное взаимодействие с брендом.
Игра в приложении знакомит аудиторию с ключевой локацией «Вселенной Вигге» — Sela-лендом. И предлагает покупателям две игровые механики: динамичный раннер с Вигге и игра про стиль с Виви. Геймификация выполняет несколько функций, способствуя формированию долгосрочных отношений с покупателями:
Позиционирование бренда: проект отражает ключевые ценности Sela — семью, заботу и комфорт. Бренд объединяет всю семью через геймификацию: дети могут наслаждаться играми, а родители получать бонусы для покупок.
Повышение лояльности: нестандартная механика внутри программы лояльности позволяет пользователям получать бонусы за участие в играх. Это делает взаимодействие с брендом более ценным, предлагая не только развлечение, но и выгоду.
Удлинение контакта: «Вселенная Вигге» помогает создать долгосрочную эмоциональную связь с аудиторией, поддерживая стратегию маркетинга взаимоотношений.
Sela — один из немногих fashion-брендов, у которого есть собственный маскот. В 2025 году стратегия развития «Вселенной Вигге» получила название «Давайте знакомиться». В рамках этого направления бренд представит новых персонажей и продолжит знакомить аудиторию с миром своего маскота. Ранее Sela уже представила одного из новых героев Вселенной – в марте у маскота Вигге появилась младшая сестра Виви.
Игра в приложении знакомит аудиторию с ключевой локацией «Вселенной Вигге» — Sela-лендом. И предлагает покупателям две игровые механики: динамичный раннер с Вигге и игра про стиль с Виви. Геймификация выполняет несколько функций, способствуя формированию долгосрочных отношений с покупателями:
Позиционирование бренда: проект отражает ключевые ценности Sela — семью, заботу и комфорт. Бренд объединяет всю семью через геймификацию: дети могут наслаждаться играми, а родители получать бонусы для покупок.
Повышение лояльности: нестандартная механика внутри программы лояльности позволяет пользователям получать бонусы за участие в играх. Это делает взаимодействие с брендом более ценным, предлагая не только развлечение, но и выгоду.
Удлинение контакта: «Вселенная Вигге» помогает создать долгосрочную эмоциональную связь с аудиторией, поддерживая стратегию маркетинга взаимоотношений.
Sela — один из немногих fashion-брендов, у которого есть собственный маскот. В 2025 году стратегия развития «Вселенной Вигге» получила название «Давайте знакомиться». В рамках этого направления бренд представит новых персонажей и продолжит знакомить аудиторию с миром своего маскота. Ранее Sela уже представила одного из новых героев Вселенной – в марте у маскота Вигге появилась младшая сестра Виви.
