Kari стимулирует продажи, увеличивает проходимость торговых точек и усиливает охват онлайн-каналов с помощью проведения акций. В преддверии и в дни праздников в сети рассчитывают привлечь как лояльных клиентов, так и новую аудиторию. В магазинах ритейлера в России и Казахстане проходит акция kariМагия.
"Поведение покупателей действительно меняется — мы наблюдаем активный рост digital-активности: клиенты формируют списки желаний в приложении, изучают ассортимент онлайн. Однако это не означает массовый переход на маркетплейсы, — комментирует Оксана Ледовская, директор по маркетингу сети Kari. — Значительная часть наших покупателей по-прежнему совершает покупки в офлайн-магазинах, и это осознанный выбор. Обувь — категория, где важны тактильные ощущения, возможность неспешно примерить, оценить посадку, прочувствовать качество материалов".
"Любая акция в Kari – это информационный повод для ее покупателей. И здесь важно уделить внимание дистрибуции ключевого сообщения. Мы увеличиваем охваты онлайн, делаем это разными инструментами, с помощью digital-рекламы, блогеров, используем собственные ресурсы - у Kari порядка двух миллионов подписчиков в VK и более 230 тысяч в Телеграм. Наша аудитория активно откликается на игровые механики и интерактивные форматы, что подтверждается высокими показателями вовлечённости. Коэффициент вовлеченности аудитории на нашем канале сопоставим с результатами канала модного блогера. Во время акции онлайн-охваты могут повышаться до 60%, что увеличивает офлайн-трафик. Точную цифру в офлайне сказать сложно, она не пропорциональна росту охватов онлайн. Сам трафик в торговых центрах стал сложным. На него влияет множество факторов: погода, конкурентное предложение на сторонних площадках, общественная ситуация, расположение ТЦ и многое другое", - отмечает Ледовская.
В прошлом году акция "Подарок за покупку" и офлайновая творческая встреча с амбассадором спортивной линейки kari Sport Алексеем Ягудиным в московском торговом центре привлекла более 4000 посетителей в магазин. Что отразилось не только на трафике магазина, но и торгового центра в целом. И если подобные акции в прошлом году носили локальный характер, то сейчас акция действует во всей сети. А учитывая, что покупатели стали чаще планировать покупки, акцию решили объединить на весь период "гендерных праздников", отмечают в компании.
"Поведение покупателей действительно меняется — мы наблюдаем активный рост digital-активности: клиенты формируют списки желаний в приложении, изучают ассортимент онлайн. Однако это не означает массовый переход на маркетплейсы, — комментирует Оксана Ледовская, директор по маркетингу сети Kari. — Значительная часть наших покупателей по-прежнему совершает покупки в офлайн-магазинах, и это осознанный выбор. Обувь — категория, где важны тактильные ощущения, возможность неспешно примерить, оценить посадку, прочувствовать качество материалов".
"Любая акция в Kari – это информационный повод для ее покупателей. И здесь важно уделить внимание дистрибуции ключевого сообщения. Мы увеличиваем охваты онлайн, делаем это разными инструментами, с помощью digital-рекламы, блогеров, используем собственные ресурсы - у Kari порядка двух миллионов подписчиков в VK и более 230 тысяч в Телеграм. Наша аудитория активно откликается на игровые механики и интерактивные форматы, что подтверждается высокими показателями вовлечённости. Коэффициент вовлеченности аудитории на нашем канале сопоставим с результатами канала модного блогера. Во время акции онлайн-охваты могут повышаться до 60%, что увеличивает офлайн-трафик. Точную цифру в офлайне сказать сложно, она не пропорциональна росту охватов онлайн. Сам трафик в торговых центрах стал сложным. На него влияет множество факторов: погода, конкурентное предложение на сторонних площадках, общественная ситуация, расположение ТЦ и многое другое", - отмечает Ледовская.
В прошлом году акция "Подарок за покупку" и офлайновая творческая встреча с амбассадором спортивной линейки kari Sport Алексеем Ягудиным в московском торговом центре привлекла более 4000 посетителей в магазин. Что отразилось не только на трафике магазина, но и торгового центра в целом. И если подобные акции в прошлом году носили локальный характер, то сейчас акция действует во всей сети. А учитывая, что покупатели стали чаще планировать покупки, акцию решили объединить на весь период "гендерных праздников", отмечают в компании.
