Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
Новости

В РФ растет спрос на кроссовки

Продавцы спортивной обуви зафиксировали заметный рост спроса со стороны российских потребителей на свою продукцию.

Так, число покупок спортивной обуви на Lamoda за июль—сентябрь 2024 года выросло год к году на 88%, сообщили “Ъ” в компании. Самыми популярными стали кроссовки, продажи которых за тот же период увеличились на 57%. На Wildberries продажи спортивной обуви за третий квартал увеличились на 60% год к году, на Ozon — в 2,3 раза в натуральном выражении и на 84% в деньгах.

В онлайне продажи одежды и обуви в целом растут из-за смены потребительского поведения: покупатели теперь считают, что обувь не обязательно мерить в магазине, поясняет коммерческий директор гипермаркетов спортивных товаров Desport Феликс Асмолов. Но продажи спортивной обуви растут и в обычных магазинах. В сети Street Beat, специализирующейся на продаже кроссовок и кед (входит в Inventive Retail Group), в июле—сентябре 2024 года реализовано товаров на 20% больше, чем годом ранее. В Desport кроссовки находится в топе продаж и составляют более 15%, указывает Асмолов.

В «Спорт-Марафоне» также выросли продажи треккинговых ботинок, говорит директор по маркетингу спортивного магазина Ирина Кузьмина. По ее словам, после большого скачка цен в 2022 году сейчас средняя стоимость спортивной обуви сильно не меняется, а по некоторым брендам ее удалось понизить.

Растет интерес к спорту в целом и бегу в частности, причем теперь покупатели выбирают разные пары под определенные виды занятий, говорит управляющий директор по розничному бизнесу Lamoda Роман Заверюха.

На Wildberries, по словам его представителя, в несколько раз на фоне выхода новых продавцов и расширения ассортимента взлетел спрос на скальные туфли, сноубордические ботинки и штангетки.

В то же время спрос на повседневную (неспортивную) обувь на тех же интернет-площадках за аналогичный период рос относительно медленнее: на Lamoda — на 28%, на Wildberries — на 46%, на Ozon — на 81%, указывают представители этих компаний. Спортивную обувь все чаще приобретают не только для занятий спортом, но и для повседневной носки.

Самыми популярными брендами кроссовок остаются Nike, Adidas, Reebok, Puma, New Balance, перечисляют опрошенные “Ъ” игроки рынка.

Но начиная с 2022 года разнообразие предложения спортивной обуви, прежде всего на маркетплейсах, расширилось на фоне импорта спортивной продукции от крупных китайских брендов, отмечает госпожа Лебсак-Клейманс. Так, в Ozon выделяют среди новых марок Baasploa, Ultimate shop, Youngs из Китая. А в Street Beat и Desport пользуются спросом собственные торговые марки (СТМ), говорят их представители. Так, в Desport СТМ в 2024 году занимают второе место по объемам продаж в категории спортивной обуви, отмечает Феликс Асмолов.
Новости