Самый заметный рост числа новых брендов на российских маркетплейсах по итогам января—ноября 2024 года был зафиксирован в сегменте женского белья (на 28% год к году) и постельных принадлежностей (27%), следует из совместного исследования сервиса аналитики маркетплейсов от «Контура» и центра поддержки предпринимателей PRO Wildberries, пишет "Коммерсант". В то же время в целом на всех онлайн-площадках стало меньше торговых марок в таких категориях, как одежда и спортивные товары — на 13% и 19% соответственно.
Результаты исследования основаны на анализе данных Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркета» и «Магнит Маркета». Под брендом авторы исследования понимают уникальную торговую марку, название фирмы, под которым реализовались товары.
Рост количества брендов в перечисленных категориях вызван прежде всего низким для селлеров порогом входа в эти сегменты, считает гендиректор сервиса «Точка маркетплейсы» Константин Канивец. «Кроме того, эти товары ориентированы на регулярный спрос, поэтому легко масштабировать производство»,— говорит он.
В Wildberries по 20 крупным категориям товаров число новых брендов за 11 месяцев 2024 года выросло на 11% год к году, до 1,2 млн.
В Ozon сообщили “Ъ”, что на площадке в январе—ноябре 2024 года новых брендов стало на 14% больше, чем годом ранее.
Количество новых брендов растет и в офлайне. Так, по данным руководителя Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, за 11 месяцев 2024 года в Роспатент было подано на 15% больше заявок на регистрацию и охрану товарных знаков, чем годом ранее,— 125,6 тыс. заявок против 108,7 тыс.
Результаты исследования основаны на анализе данных Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркета» и «Магнит Маркета». Под брендом авторы исследования понимают уникальную торговую марку, название фирмы, под которым реализовались товары.
Рост количества брендов в перечисленных категориях вызван прежде всего низким для селлеров порогом входа в эти сегменты, считает гендиректор сервиса «Точка маркетплейсы» Константин Канивец. «Кроме того, эти товары ориентированы на регулярный спрос, поэтому легко масштабировать производство»,— говорит он.
В Wildberries по 20 крупным категориям товаров число новых брендов за 11 месяцев 2024 года выросло на 11% год к году, до 1,2 млн.
В Ozon сообщили “Ъ”, что на площадке в январе—ноябре 2024 года новых брендов стало на 14% больше, чем годом ранее.
Количество новых брендов растет и в офлайне. Так, по данным руководителя Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, за 11 месяцев 2024 года в Роспатент было подано на 15% больше заявок на регистрацию и охрану товарных знаков, чем годом ранее,— 125,6 тыс. заявок против 108,7 тыс.
