Яндекс Маркет и РБК провели исследование российского fashion-рынка, чтобы понять, как глобальные тренды адаптируются в местных реалиях и какие уникальные тенденции рождаются внутри страны. В работе приняли участие международные и российские эксперты, включая аналитиков, стилистов и представителей брендов*.
Исследование охватило ключевые направления развития индустрии на 3 ближайших сезона: весна-лето 2025, осень-зима 2025/26 и весна-лето 2026. Эксперты изучили, как с учетом российских социокультурных и климатических особенностей изменяются мировые тенденции, а также какие локальные макротренды формируют новый облик отечественной моды. Особое внимание уделили роли маркетплейсов в продвижении актуальных стилей и изменении потребительских предпочтений.
Результаты исследования помогут брендам, ритейлерам и стилистам лучше понимать запросы аудитории и создавать востребованные коллекции, сочетающие глобальные течения и локальную идентичность.
Особенности российского fashion-рынка
Российский fashion-рынок во многом ориентируется на глобальные тренды, но адаптирует их избирательно. На «приживаемость» тенденций влияют социокультурные, климатические и экономические особенности страны. Некоторые тренды остаются невостребованными: например, светлые зимние вещи или открытая обувь в холодный сезон. Другим требуется много времени для адаптации.
Особенно медленно рынок перенимает тренды, связанные с материалами. Многие инновационные ткани российские производители закупают за рубежом. Высокие затраты на логистику и закупку напрямую влияют на ассортимент и замедляют распространение новых материалов в России.
Несмотря на это, российский рынок стремится следовать актуальным трендам. Важную роль в их продвижении начинают играть маркетплейсы. С развитием онлайн-торговли они становятся одной из важнейших площадок для знакомства аудитории с трендами — так считает почти четверть покупателей (24%). Маркетплейсы не только привлекают ведущие бренды с актуальными коллекциями, но и помогают покупателям находить адаптированную под российские условия трендовую одежду с помощью персонализированных рекомендаций.
Какие макротренды развиваются в России сегодня
Чтобы понять, как будет развиваться модная индустрия в ближайшие годы, необходимо учитывать макротренды, которые задают направление. В России fashion-ландшафт формируется под влиянием как глобальных, так и локальных макротрендов.
Среди глобальных макротрендов особенно заметен запрос на тактильность и функциональность. Это проявляется в популярности оверсайз-силуэтов и массивных плеч. Не менее важны тренды на устойчивое развитие и экологичность производства, а также общий сдвиг в сторону более прагматичного потребления.
Параллельно в России формируются и собственные локальные макротренды. Ключевой из них — поиск идентичности через обращение к народным мотивам, традиционным ремеслам и славянской эстетике. Одновременно наблюдается волна ностальгии, которая проявляется в возвращении минимализма 90-х и интересе к винтажным техникам, таким как кружево и вязание. Отдельного внимания заслуживает растущее влияние азиатской культуры, K-pop эстетики, аниме-образов.
Какие тренды определяют развитие российского fashion-рынка на несколько сезонов вперед
Многие тенденции, которые появляются на российском рынке, остаются популярными на несколько сезонов. Например, так происходит с трендом на оверсайз или с капсульными решениями.
В сезоне весна-лето 2025 главными цветами стали коричневый, бургунди и розовый. Одежда таких цветов подходит многим цветотипам, а также ее легко сочетать с другими оттенками. Из материалов российские бренды выбирают неочевидную для теплого сезона замшу, блестящие ткани, которые напоминают о рыцарской эстетике или футуризме, и шифон, который хорошо подходит для лета. Наибольшей популярностью в текущем сезоне пользуются прозрачные юбки в будуарной эстетике и классическая одежда: приталенные жакеты с широкими плечами и брючные костюмы мужского кроя, которые отражают деловой стиль сезона. Вместе с тем в этом сезоне бренды обращаются к эстетике Lady-like и моделям в стиле бохо-шик.
Коллекции сезона осень-зима 2025/26 только находятся в разработке, но эксперты уже называют главные тренды. Свою популярность сохранит коричневый цвет, а ягодные оттенки станут продолжением бургунди. Нетипичным трендом для осенне-зимнего сезона станут яркие цвета и контрастные комбинации. Из материалов бренды будут использовать привычные для холодного сезона шерсть и искусственный мех. Также наберет популярность тренд на сочетание контрастных фактур в одном изделии: например, джинсы с сеткой или кожи с трикотажем. Вместе с этим спросом будут пользоваться вещи асимметричного кроя, объемные жакеты и шубы в славянском стиле. Из нынешнего сезона в грядущие коллекции осень-зима перейдут тренд на женственность и средневековую эстетику.
Впервые эксперты рынка спрогнозировали, какие тенденции могут набрать популярность в сезоне весна-лето 2026. После ярких цветов тренды перейдут к пастельным цветам: мятному, лимонному и лиловому. Дизайнеры начнут чаще использовать износостойкие материалы и оригинальный крой. Основным стилем может стать сочетание спорта и футуризма.
*Экспертный состав исследования:
Аналитический партнер исследования: Fashion Consulting Group
Международные тренд-бюро: Carlin Creative Trend Bureau (Париж), Future Snoops (Нью-Йорк), Trendsite (Лондон);
Российские аналитические компании: РБК Исследования рынков, Data Insight, TrendBuro, How Fashion Works;
Бренды: O’stin, Muted, SHI-SHI, RA&LLY, Mollis, 2MOOD, Moodboard, BLCV, Lady Sharm, Lusio, UNDERYOU, FABLE, HUMANIST, N.O.M.I, Chaika, FEELZ, BAON, YULIAWAVE.
Ритейлеры и e-com-площадки: КМ20, Ultima Яндекс Маркет, Яндекс Реклама, Trend Island, Grand Street, Avenue VIP, Inventive Retail Group, Покровка, 7/9;
Стилисты: Елена Дудина, Екатерина Мухина, Яна Полянинова, Анна Рыкова, Анна Сенина, Лилия Симонян, Олег Тихомиров.
Исследование охватило ключевые направления развития индустрии на 3 ближайших сезона: весна-лето 2025, осень-зима 2025/26 и весна-лето 2026. Эксперты изучили, как с учетом российских социокультурных и климатических особенностей изменяются мировые тенденции, а также какие локальные макротренды формируют новый облик отечественной моды. Особое внимание уделили роли маркетплейсов в продвижении актуальных стилей и изменении потребительских предпочтений.
Результаты исследования помогут брендам, ритейлерам и стилистам лучше понимать запросы аудитории и создавать востребованные коллекции, сочетающие глобальные течения и локальную идентичность.
Особенности российского fashion-рынка
Российский fashion-рынок во многом ориентируется на глобальные тренды, но адаптирует их избирательно. На «приживаемость» тенденций влияют социокультурные, климатические и экономические особенности страны. Некоторые тренды остаются невостребованными: например, светлые зимние вещи или открытая обувь в холодный сезон. Другим требуется много времени для адаптации.
Особенно медленно рынок перенимает тренды, связанные с материалами. Многие инновационные ткани российские производители закупают за рубежом. Высокие затраты на логистику и закупку напрямую влияют на ассортимент и замедляют распространение новых материалов в России.
Несмотря на это, российский рынок стремится следовать актуальным трендам. Важную роль в их продвижении начинают играть маркетплейсы. С развитием онлайн-торговли они становятся одной из важнейших площадок для знакомства аудитории с трендами — так считает почти четверть покупателей (24%). Маркетплейсы не только привлекают ведущие бренды с актуальными коллекциями, но и помогают покупателям находить адаптированную под российские условия трендовую одежду с помощью персонализированных рекомендаций.
Какие макротренды развиваются в России сегодня
Чтобы понять, как будет развиваться модная индустрия в ближайшие годы, необходимо учитывать макротренды, которые задают направление. В России fashion-ландшафт формируется под влиянием как глобальных, так и локальных макротрендов.
Среди глобальных макротрендов особенно заметен запрос на тактильность и функциональность. Это проявляется в популярности оверсайз-силуэтов и массивных плеч. Не менее важны тренды на устойчивое развитие и экологичность производства, а также общий сдвиг в сторону более прагматичного потребления.
Параллельно в России формируются и собственные локальные макротренды. Ключевой из них — поиск идентичности через обращение к народным мотивам, традиционным ремеслам и славянской эстетике. Одновременно наблюдается волна ностальгии, которая проявляется в возвращении минимализма 90-х и интересе к винтажным техникам, таким как кружево и вязание. Отдельного внимания заслуживает растущее влияние азиатской культуры, K-pop эстетики, аниме-образов.
Какие тренды определяют развитие российского fashion-рынка на несколько сезонов вперед
Многие тенденции, которые появляются на российском рынке, остаются популярными на несколько сезонов. Например, так происходит с трендом на оверсайз или с капсульными решениями.
В сезоне весна-лето 2025 главными цветами стали коричневый, бургунди и розовый. Одежда таких цветов подходит многим цветотипам, а также ее легко сочетать с другими оттенками. Из материалов российские бренды выбирают неочевидную для теплого сезона замшу, блестящие ткани, которые напоминают о рыцарской эстетике или футуризме, и шифон, который хорошо подходит для лета. Наибольшей популярностью в текущем сезоне пользуются прозрачные юбки в будуарной эстетике и классическая одежда: приталенные жакеты с широкими плечами и брючные костюмы мужского кроя, которые отражают деловой стиль сезона. Вместе с тем в этом сезоне бренды обращаются к эстетике Lady-like и моделям в стиле бохо-шик.
Коллекции сезона осень-зима 2025/26 только находятся в разработке, но эксперты уже называют главные тренды. Свою популярность сохранит коричневый цвет, а ягодные оттенки станут продолжением бургунди. Нетипичным трендом для осенне-зимнего сезона станут яркие цвета и контрастные комбинации. Из материалов бренды будут использовать привычные для холодного сезона шерсть и искусственный мех. Также наберет популярность тренд на сочетание контрастных фактур в одном изделии: например, джинсы с сеткой или кожи с трикотажем. Вместе с этим спросом будут пользоваться вещи асимметричного кроя, объемные жакеты и шубы в славянском стиле. Из нынешнего сезона в грядущие коллекции осень-зима перейдут тренд на женственность и средневековую эстетику.
Впервые эксперты рынка спрогнозировали, какие тенденции могут набрать популярность в сезоне весна-лето 2026. После ярких цветов тренды перейдут к пастельным цветам: мятному, лимонному и лиловому. Дизайнеры начнут чаще использовать износостойкие материалы и оригинальный крой. Основным стилем может стать сочетание спорта и футуризма.
*Экспертный состав исследования:
Аналитический партнер исследования: Fashion Consulting Group
Международные тренд-бюро: Carlin Creative Trend Bureau (Париж), Future Snoops (Нью-Йорк), Trendsite (Лондон);
Российские аналитические компании: РБК Исследования рынков, Data Insight, TrendBuro, How Fashion Works;
Бренды: O’stin, Muted, SHI-SHI, RA&LLY, Mollis, 2MOOD, Moodboard, BLCV, Lady Sharm, Lusio, UNDERYOU, FABLE, HUMANIST, N.O.M.I, Chaika, FEELZ, BAON, YULIAWAVE.
Ритейлеры и e-com-площадки: КМ20, Ultima Яндекс Маркет, Яндекс Реклама, Trend Island, Grand Street, Avenue VIP, Inventive Retail Group, Покровка, 7/9;
Стилисты: Елена Дудина, Екатерина Мухина, Яна Полянинова, Анна Рыкова, Анна Сенина, Лилия Симонян, Олег Тихомиров.
