Граждане России в прошлом году потратили на покупку и доставку одежды и обуви из-за рубежа 67,6 млрд руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет‑торговли (АКИТ). Это на 137% превышает результаты 2024 г. Правда, тогда, по словам представителя этой организации, годовая динамика была чуть выше – 179% до 28,5 млрд руб, пишут «Ведомости».
Рост связывают как с эффектом низкой базы после адаптации к санкциям, так и с активным развитием этого направления у маркетплейсов.
В частности, в CDEK.Shopping продажи одежды, обуви и аксессуаров в прошлом году выросли на 25%, отмечает представитель компании.
Дополнительным фактором стал доступ к ассортименту, который отсутствует на российском рынке, а также упрощение логистики: площадки сделали доставку из-за границы быстрее и удобнее. При этом, несмотря на рост оборота, средний чек в ряде сервисов снизился – пользователи стали более осознанно подходить к покупкам и реже совершать импульсивные заказы.
Оборот сегмента премиум-товаров растет быстрее остальных категорий. Это связано с тем, что многие зарубежные бренды ушли с российского рынка, но спрос на них сохранился. Покупатели чаще заказывают такие вещи из-за границы, иногда разбивая крупные покупки на несколько более мелких. Наибольшей популярностью пользуются кроссовки и кеды (12,8%), за ними идут сумки (10,5%), верхняя одежда (8,7%) и базовые вещи. Среди брендов лидером остается Gucci, также востребованы Calvin Klein, Balenciaga и Stone Island.
В целом эксперты отмечают, что трансграничная онлайн-торговля продолжит расти, однако ее развитие будет зависеть от покупательской способности и доступности международной логистики.
Рост связывают как с эффектом низкой базы после адаптации к санкциям, так и с активным развитием этого направления у маркетплейсов.
В частности, в CDEK.Shopping продажи одежды, обуви и аксессуаров в прошлом году выросли на 25%, отмечает представитель компании.
Дополнительным фактором стал доступ к ассортименту, который отсутствует на российском рынке, а также упрощение логистики: площадки сделали доставку из-за границы быстрее и удобнее. При этом, несмотря на рост оборота, средний чек в ряде сервисов снизился – пользователи стали более осознанно подходить к покупкам и реже совершать импульсивные заказы.
Оборот сегмента премиум-товаров растет быстрее остальных категорий. Это связано с тем, что многие зарубежные бренды ушли с российского рынка, но спрос на них сохранился. Покупатели чаще заказывают такие вещи из-за границы, иногда разбивая крупные покупки на несколько более мелких. Наибольшей популярностью пользуются кроссовки и кеды (12,8%), за ними идут сумки (10,5%), верхняя одежда (8,7%) и базовые вещи. Среди брендов лидером остается Gucci, также востребованы Calvin Klein, Balenciaga и Stone Island.
В целом эксперты отмечают, что трансграничная онлайн-торговля продолжит расти, однако ее развитие будет зависеть от покупательской способности и доступности международной логистики.
