Соцсети модных брендов перестали быть витриной для красивых картинок. Сегодня здесь строится комьюнити, рождаются вирусные истории и демонстрируется высокая вовлеченность. К такому выводу пришли аналитики LiveDune и Fashion Factory School, изучив аккаунты 100 российских fashion-брендов – от middle-luxury до масс-маркета и нишевых брендов.
Исследование показало: почти все бренды ведут сразу три площадки. Во «ВКонтакте» активны 97 участников, в Инстаграм* – 96, в Telegram – 92. Но используют они их по-разному. Инстаграм* остаётся лидером по вовлеченности – 16,8 миллиона подписчиков и более половины всех популярных постов приходится на Reels. Telegram лидирует по объёму публикаций (58 тысяч за год), и здесь живут быстрые форматы – закулисье, акции, мгновенные реакции на тренды.
Видеоконтент правит. Reels формируют 53,8% самых залайканных постов. Примеры подтверждают цифры: танец под дождём в Reels LATRIKA собрал ER 201,65%, у Demix сработала мотивация через амбассадоров, у USHATÁVA ролик в деревенской эстетике с блогером-фермером, а 12 STOREEZ сделали вирусным видео о дружбе с Данилой Козловским.
«С точки зрения аналитики, сюжет про дружбу подтверждает, что Reels с сильной личной историей может показывать высокий ER даже без агрессивной погони за трендами. Пост собрал почти три миллиона просмотров, 137 тысяч лайков, 29 тысяч репостов. 84% всех просмотров было со стороны неподписанной аудитории. Это говорит о том, что аудитория воспринимает такой контент не только как рекламу, но и как эмоционально значимый проект, которым хочется делиться», – говорит Нелли Голыгина, Social Media аналитик 12 STOREEZ.
Лидеры по числу подписчиков в Инстаграм*: 12 STOREEZ, Gloria Jeans, DNK RUSSIA, O’STIN и LIMÉ. Причём LIMÉ за год прибавил более 200 тысяч новых подписчиков. При этом высокий уровень вовлечённости демонстрируют и небольшие аккаунты: Je t’aime или MERÉ собирают тысячи реакций благодаря живому контенту и частому постингу.
Главный вывод: в соцсетях побеждают не глянцевые картинки, а подлинность. Амбассадоры работают только тогда, когда разделяют ценности бренда, а эмоции и storytelling оказываются сильнее идеальных фотографий. Среди трендов: AI-креатив и wow-эффект, ностальгия и ретро, рост комьюнити и контент от сотрудников, а также новая эстетика «натуральности и неидеальности».
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Исследование показало: почти все бренды ведут сразу три площадки. Во «ВКонтакте» активны 97 участников, в Инстаграм* – 96, в Telegram – 92. Но используют они их по-разному. Инстаграм* остаётся лидером по вовлеченности – 16,8 миллиона подписчиков и более половины всех популярных постов приходится на Reels. Telegram лидирует по объёму публикаций (58 тысяч за год), и здесь живут быстрые форматы – закулисье, акции, мгновенные реакции на тренды.
Видеоконтент правит. Reels формируют 53,8% самых залайканных постов. Примеры подтверждают цифры: танец под дождём в Reels LATRIKA собрал ER 201,65%, у Demix сработала мотивация через амбассадоров, у USHATÁVA ролик в деревенской эстетике с блогером-фермером, а 12 STOREEZ сделали вирусным видео о дружбе с Данилой Козловским.
«С точки зрения аналитики, сюжет про дружбу подтверждает, что Reels с сильной личной историей может показывать высокий ER даже без агрессивной погони за трендами. Пост собрал почти три миллиона просмотров, 137 тысяч лайков, 29 тысяч репостов. 84% всех просмотров было со стороны неподписанной аудитории. Это говорит о том, что аудитория воспринимает такой контент не только как рекламу, но и как эмоционально значимый проект, которым хочется делиться», – говорит Нелли Голыгина, Social Media аналитик 12 STOREEZ.
Лидеры по числу подписчиков в Инстаграм*: 12 STOREEZ, Gloria Jeans, DNK RUSSIA, O’STIN и LIMÉ. Причём LIMÉ за год прибавил более 200 тысяч новых подписчиков. При этом высокий уровень вовлечённости демонстрируют и небольшие аккаунты: Je t’aime или MERÉ собирают тысячи реакций благодаря живому контенту и частому постингу.
Главный вывод: в соцсетях побеждают не глянцевые картинки, а подлинность. Амбассадоры работают только тогда, когда разделяют ценности бренда, а эмоции и storytelling оказываются сильнее идеальных фотографий. Среди трендов: AI-креатив и wow-эффект, ностальгия и ретро, рост комьюнити и контент от сотрудников, а также новая эстетика «натуральности и неидеальности».
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
