На рынке спортивных товаров происходят значительные изменения. Так называемые бренды-претенденты (такие, как Hoka и Asics) готовы генерировать более половины экономической прибыли сегмента спортивной одежды по итогам 2024 года по сравнению с 20 процентами в 2020 году. Это означает, что борьба между брендами-претендентами и действующими игроками на растущем рынке спортивной одежды усилится. Чтобы завоевать долю рынка, маркам необходимо будет разрабатывать инновационные продукты, выбирать правильных амбассадоров и задействовать все каналы для активации уникальных историй бренда. Об этом говорится в новом отчете The State of Fashion от McKinsey & Company и BoF Insights.
Бренды-претенденты (Challenger brands) - это марки, которые не являются ни лидерами рынка, ни нишевыми брендами. Однако у них есть амбиции, претенденты очень стараются выйти в лидеры и постоянно предлагают потребителям что-то новое и необычное.
Бренды-претенденты получили значительный рост выручки, опередив Nike, Adidas, Puma и Under Armour на 14 процентных пунктов в период с 2020 по 2024 гг, и одновременно повысив прибыльность на 4 п.п. в период, когда прибыльность конкурентов снизилась на 2,4 п.п. Эта тенденция нашла отражение на фондовом рынке, где в нынешнем году претенденты продемонстрировали значительный рост. Аналитики объясняют такой успех тем, что компании запускают привлекательные инновации, специализируются на аутентичном культурном маркетинге и эффективно используют новые технологии.
Напомним, в отчете The State of Fashion также говорится, что к 2025 году 80% опрошенных руководителей отрасли не ждут улучшений в мире моды.
Бренды-претенденты (Challenger brands) - это марки, которые не являются ни лидерами рынка, ни нишевыми брендами. Однако у них есть амбиции, претенденты очень стараются выйти в лидеры и постоянно предлагают потребителям что-то новое и необычное.
Бренды-претенденты получили значительный рост выручки, опередив Nike, Adidas, Puma и Under Armour на 14 процентных пунктов в период с 2020 по 2024 гг, и одновременно повысив прибыльность на 4 п.п. в период, когда прибыльность конкурентов снизилась на 2,4 п.п. Эта тенденция нашла отражение на фондовом рынке, где в нынешнем году претенденты продемонстрировали значительный рост. Аналитики объясняют такой успех тем, что компании запускают привлекательные инновации, специализируются на аутентичном культурном маркетинге и эффективно используют новые технологии.
Напомним, в отчете The State of Fashion также говорится, что к 2025 году 80% опрошенных руководителей отрасли не ждут улучшений в мире моды.
