Бэки Бекхэма. Часть 3

Супруга Дэвида Виктория (или Posh – прозвище со времён Spice Girls) тоже в деле, не сомневайтесь. Потому что в семейной империи она босс. А Дэвид – генератор дохода. Виктория обладает недюжинными талантами специалиста по коммуникациям. Это она «слила» фотографию из рекламы Boss — крупный план мужского торса с рельефными мышцами — в Instagram* за день до официального релиза. Это она поделилась «сокровенными фотками сокровища» с 32,9 млн подписчиков в своем аккаунте. У Дэвида поклонников вдвое больше – 88,1 млн, и он входит в топ-50 мировых селебрити социальной сети.

Виктория Бекхэм, 50-летняя экс-поп-звезда, ставшая модным дизайнером, не жадничает и регулярно делится фотографиями мужа с фолловерами в интернете.

Субботним утром Пош постит видео, как Бекс отжимается. Или как чинит телевизор в трусах (Calvin Klein, ой, BOSS). Фото набирают по 1,5-2 миллиона лайков за два часа.

В июле 2024 года на серебряную свадьбу «мама Бекхэм» заставила папу облачиться в фиолетовые свадебные наряды, сделать фото на безвкусных золотых тронах и до мелочей повторить сюжет 1999 года. Весь диковатый антураж первой свадьбы конца XX века воспринимается в наши дни как очаровательная самоирония и дань традициям. У звёздной пары за эти годы появился и серьёзный медийный статус и собственная культурная мифология. Всё то, что мы видим на экранах смартфонов – не экспромт, а тщательно выбранный контент в многомиллионном медиапроекте.

В 2024 году состояние Дэвида и Виктории Бекхэм оценивалось в диапазоне от 450 $ до 578 $ млн. Основа богатства семьи – успешная карьера Дэвида в футболе (650–800 £ млн, по оценкам экспертов, в сумму входит зарплата и доля от дохода клубов) и рекламные контракты. В 2003 пожизненный альянс с Adidas принёс 115£ млн., за 5 лет сотрудничества с Gillette добавилось ещё 15£ млн и первая кампания Armani в 2007 пополнила семейный бюджет на 20£ млн. После завершения карьеры в 2013 году Дэвид продолжил зарабатывать, как совладелец футбольного клуба Inter Miami CF и сотрудничать по рекламе с Adidas, Armani, Hugo Boss и Maserati. Он также инвестировал в спортивную компанию и создал косметический бренд.

Дэвид не «парень из простых, который стал спортивной легендой благодаря таланту». Теперь это человек-корпорация, многомиллионный бренд.

Личное состояние Виктории – около 70 $ млн. Дом моды и косметическая линия дают стабильный рост доходов. В 2022 году модный бизнес показал увеличение выручки на 42% и оборот в 71 $ млн.

Пара владеет внушительным портфелем недвижимости стоимостью 88$ млн. Дом в Holland Park в Лондоне (37$ млн.), ферма в Котсуолде (8$ млн.), пентхаус в Майами (24$ млн.) и свежекупленный особняк в Майами-Бич за 80$ млн.

Феномен успеха Дэвида Бекхэма возник на стыке спорта, бизнеса и поп-культуры. Предпринимательские таланты Бекса превратили имя семьи в глобальный бренд, а бизнес-партнёрства сделали экс-спортсмена мультимиллионером. Он изменил восприятие роли футболиста в обществе — от «правила Бекхэма» в MLS, регламентирующего зарплаты игроков профессиональных клубов, до документальных проектов с Netflix и Disney+.

Чрезмерная медийная активность стала для Бекса ограничением на пути к общественному признанию. Бекхэм — достойный сын британского отечества, кавалер OBE, но не рыцарь и не сэр. Причина тому — скандалы с неуплатой налогов, использование офшоров и привычка не стесняться в выражениях. Двое из четверых детей семейства Бекхэм получили гражданство других стран для упрощения покупки имущества за границей (у дочери паспорт США, младший сын с рождения — подданный Испании).

Филантропия отца семейства, включая разрекламированное сотрудничество с ЮНИСЕФ, оказалась, как выяснилось из утёкшей после хакерской атаки информации, инструментом лоббирования рыцарского титула. Дружба с младшим поколением королевской семьи не помогла, потому что на другой чаше весов лежали гламурный образ жизни, чрезмерные траты, открытое пренебрежение образованием (всем наследникам Бекхэмов удалось закончить только школу). Это всё не сочетается с чопорными представлениями британской аристократии о том, кто достоин оказанной чести, а кому следует отказать.

Титул нужен Бекхэму как трофей. Дэвид в течение пятнадцати лет проявляет недюжинную настойчивость в борьбе за него. Ирония состоит в том, что как раз деловая хватка и медийный успех мешают ему «приравнять старые деньги к новым». Это несправедливо, потому что Бекхэм заработал состояние сам, а не получил в наследство от прадедов-рабовладельцев и других бенефициаров колониализма. Имперские устои крепки: их не возьмёшь даже фирменной подачей Бекхэма.

Деньги и слава — твёрдый фундамент для жизни, но необходимо тщательно контролировать то, что медиакорпорация Бекхэмов транслирует на публику, и не ждать признания от тех, кому ты точно не нравишься.

Когда у тебя армия поклонников в 100 млн человек, то танцуй на берегу «как будто никто не смотрит» (51 млн просмотров за месяц) или покажи всему миру задницу (10 млн просмотров за два дня).

Самый высокомаржинальный товар современности — фантазии. Бекхэм в рекламе BOSS продаёт не трусы, а мечту о теле, способном вызывать восхищение. Это визуализированная надежда, что привлекательность, сексуальность и харизма достижимы через покупку. Нужно лишь правильно упаковать иллюзии в эстетику, даже несмотря на то, что за кадром глянцевой картинки, как правило, скрывается масса ограничений.

И неважно, о чём будут эти фантазии — о рыцарском титуле, вечной молодости или о Дэвиде Бекхэме в рекламе BOSS. Потому что миллионы готовы платить за саму возможность помечтать.

Бэки Бекхэма. Часть 1. Aston Martin, мокрые бо́ксеры Boss и… миска хлопьев. Читаем здесь.
Бэки Бекхэма.Часть 2. Бекхэм как бренд: почему он так востребован? Читаем здесь.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и WhatsApp, на которые мы ссылаемся в этой заметке, признаны экстремистскими на территории РФ.