Возрастная красота в кадре и в почёте

В статье "Откуда взялись зрелые дамы на подиумах?" я писала об истоках возрастного моделинга. Сегодня разберём – что движет трендом на возрастную красоту. И попытаемся предсказать, что с ним будет завтра…

Сегодня рынок пожилых моделей уже заполнен – предложение превышает спрос. Бренды могут выбирать, и их выбор падает на «лучшее». Должна быть не просто модель в возрасте, а личность! Это может быть известная актриса, блогер, женщина с уникальным прошлым… Например, Ванесса Редгрейв, Мэй Маск, или Апо Ванг-Од на обложке Vogue Philippines, Они будут узнаны, и это повысит доверие, привлечёт больше аудитории.

Такие люди – не просто красивая оболочка. В них есть глубина, внутренний стиль и стержень. В их глазах – интеллект и опыт прожитой жизни. Именно это цепляет! И именно этого пока нет у 18-летних.

Кто, в конце концов, не хотел бы быть таким же шикарным, как Шарлотта Рэмплинг в её 77 (моя фаворитка в возрастных рекламных компаниях)? Эти женщины источают престиж, потому что они достигли статуса настоящей «иконы».

Этими «иконами бренды хотят обогатить свой «иконостас» – добавить их истории в свой сторителлинг.

Их приглашают, снимают, потом приглашают повторно... Вспомним Джоан Дидион в ее знаменитой рекламе Celine. Вспомним Линду Роден и недавно ушедшую из жизни Айрис Апфель и их съёмки в 74 и 101 год. Их лица и имена добавляют ценности фото, кто бы на него не смотрел – молодые или пожилые.

Речь не только о селебрити. Вспомним кампанию The Women of Wales сезона осень-зима 2018/19 бренда Helmut Lang в сотрудничестве с Grey Models Agency. Туда были приглашены женщины, чьи истории жизни способны вдохновлять. Такие, как 87-летняя Диллис Прайс – самый пожилой скайдайвер в мире, практикующая высотные прыжки без парашюта. Её одели – символично – в брючный костюм цвета неба.

«Мы задались целью найти женщин с убеждениями, чьи истории вдохновят людей и заставят их улыбнуться, – прокомментировал бренд Helmut Lang в своём релизе. – Нам было важно показать, что стиль и страсть относятся не только к молодости».

Вы замечали, как растёт интерес к теме истории рода? Семейные архивы, генеалогическое древо, имена и летописи…

Люди упёрлись в «Иванов, не помнящих родства»: богатые семьи теряют состояния, потому что не могут качественно передать их потомкам. В России первое поколение бизнесменов вырастило много иждивенцев, поставив всё заработанное под угрозу.

Состоятельные люди осознали: мы стоим на плечах наших предков. Стали уважать отцов и дедов. Ценить сделанное ими. Чтить их возраст.

В моду вернулся классический покрой, бренды с традициями, винтажные вещи. Старая роскошь стала базой роскоши новой.

В начале 2023 года сдержанные, зрелые стили, подпадающие под тренд «тихая роскошь», вышли в топ на подиумах, а потом и на улицах. Посмотрите свадебный наряд Гвинет Пэлтроу! Он завирусился, что удивительно, на самой «неконсервативной» платформе TikTok. Причём среди покупателей поколения Z!

Но форма должна соответствовать содержанию: эта взрослая одежда органичнее смотрится на более зрелых моделях.

Так мы стали отходить от диктата уличной моды, которая в модной индустрии ассоциируется с молодежью.

Похоже, если ты постарел – то автоматически стал моделью?...

Любая ли возрастная женщина – готовая модель? Не все стареют красиво
Читаешь про «серебряную экономику», смотришь на красивые возрастные съёмки – всё это видится так благостно... Дженнифер Лопес (55), Дженнифер Энистон (56) и Кэмерон Диас (52), Кейт Мосс (51) – красотки!

Реальность не всегда такова – природа берёт своё. Гормональные изменения, неправильный уход – и вот морщины, лишние килограммы... Посмотрите: возрастные модели не похожи на своих ровесниц с улицы. Положа руку на сердце – они ближе к молодым моделям, чем к реальным пожилым женщин.

Многое можно в себе изменить, и многому можно научиться. Последние годы как в России, так и за рубежом многие модельные агентства и школы моделинга набирают курсы 50+. Фотопозированию и походке обучают десятки экспертов в запрещённой сети в онлайн- и офлайн-форматах.

В отрасли появились свои звёзды и фавориты – Валентина Ясень, Татьяна Нехлюдова, Людмила Лысенко…

Даже с возросшей заметностью таких лиц, как Мэй Маск и Валентина Ясень, модели постарше по-прежнему на перечёт. Норма – всё ещё юность и омоложение.

«У нас сложилась действительно странная ситуация, когда женщины и мужчины, у которых есть деньги на покупку предметов роскоши, — это в основном люди старшего возраста, а индустрия все равно зациклена на молодежи», — говорит Анна Мерфи, директор отдела моды The Times.

Если транслировать на возраст ситуацию с сегментом plus-size, то прогноз не радует. Моделей plus-size можно посчитать по пальцам. Они – как маскировка, как прикрытие фасада. Сам фасад – это подавляющее количество очень худых моделей. Совсем не как в жизни…

Я задала этот вопрос моделям.

Татьяна Лукьянова, модель, 72 года:
«Раньше было много съёмок в журналах. Сейчас ушли. Зато Московская неделя моды становится всё более массовой. Растёт уровень её организации. Больше прессы, публики, больше российских брендов. Возрастная модель становится привычным явлением – занимает свою нишу. Население стареет. Женщины в возрасте, сделавшие карьеру, имеют деньги. Они должны посмотреть рекламу и соотнести вещь с собой. Так понятнее при покупке».

Наталья Нагорная, модель, 43 года:
«Сейчас возрастные модели – хит! Это особенно чувствуется в Китае (Катрин сейчас там работает по контракту). Бренды китайского происхождения очень выросли в качестве и цене и снимают много возрастных кампейнов. Европа пока держит стандартную красоту».

Катрин Ильчег, в молодости была моделью, в 42 года вернулась в профессию:
«Стало больше работы. Бренды не до конца еще поняли этот тренд – переобуваются!
Достойный возраст придаёт вещи дороговизну и статус. Дорогие часы, дорогая одежда смотрятся органичнее и лучше продаются, если в глазах модели – опыт, мудрость... Бренды поняли это и готовы вложиться в то, что хорошо смотрится на возрастных: сделать съёмки, расширить размерный ряд. Работают на ЦА: расширяют размерный ряд, делают возрастные съёмки…»

Похоже, одержимость молодостью проходит.
Мода потихоньку продвигает на пьедестал зрелых женщин.
Но чтобы возраст на подиумах стал нормой, потребуется нечто большее, чем несколько громких кампаний и обложек.